海外营收占比升至54%，海信视像“高端出海”与新业务齐发力

2023年上半年，在全球电视市场一度停滞不前态势下，以海信为首的国产电视品牌却能一路高歌，实现出货规模的持续扩张，在海信视像的半年报总结中，进一步揭晓了其中缘由。

8月29日晚间，海信视像(600060.SH)披露2023年半年度报告，上半年公司实现总营收248.75亿元，同比增长23.06%，实现归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%。显然，疫情“疤痕”效应致使消费动能不足的影响下，海信视像上交一份可圈可点的成绩单。

作为电视行业的领头羊，海信视像坚持“自主品牌出海”及“高端出海”，目前海信系电视销往逾160个国家和地区。益普索调查显示，在2018年至2022年间，海信品牌海外品牌认知度累计提升23个百分点，海外品牌资产增长近两倍达95，今年有望持续提高。

(资料图片仅供参考)

2023年上半年，在海信视像主营业务收入中，境内同比提升16.84%，境外同比提升22.22%，值得一提的是，公司境外占比同比提升至54.43%，其中北美、欧洲、亚太为境外收入重要增量贡献市场。

另据Omdia与奥维云网统计，海信系电视全球出货量份额连续6年持续提升，其中在2023年上半年中，海信系电视全球出货量份额同比提升至13.9%，除了国内市场，在北美、欧洲、亚太地区主要市场均有所增长，总体出货量稳居全球第二。

半年报显示，海信视像全球智慧显示终端产品平台效率和全球原型机研发效率均提升，其中，公司上半年公司研发费用达11.25亿元，较上年同期增长18.32%。目前，海信集团在中国、北美、欧洲、南非的六大显示制造基地持续协同助力市场拓展，为全球化可持续发展提供有力保障。

从业务布局来看，公司以自研的“ULEDX”和“激光显示”的双引擎拉动高端化布局。报告期内，ULED及ULEDX智慧显示终端销量同比提升74%，销售额同比提升73%;激光光学引擎平台持续升级，激光电视体验持续提升。

海信视像表示，ULEDX开创了“感知画质”先河，避免了显示产品过度“参数化”竞争，引领了全球电视产业发展的新方向，是引领LCD显示产业高端化的重要技术布局。目前，公司升级发布了多款ULEDX产品，推动结构升级，并将于2023年下半年开展ULEDX在LED直接显示方面拓展应用的研究，截至报告期末，ULED技术申请专利980件，授权专利503项(国内427项，欧美等国际76项)。

图源：海信视像公众号

激光显示业务是公司战略性显示产业，主要面向家庭、商业、汽车显示三大核心场景，提供舒适、个性化、创新的显示解决方案。上半年，公司还发布了全球首款8K超高分辨率激光电视，上市全新系列4K超高清分辨率激光电视、三色激光智能投影系列产品。海信视像表示，将结合2023年下半年新品发布实现超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等;初步完成家用智能投影布局，三款新品将价格带加宽至4000元至9000元;同时，正加速推进车载显示相关预研。

此外，在新业务的探索上，上半年，公司继续LED延伸垂直一体化布局，并稳步推进信芯微分拆上市以及加强虚拟现实显示及AIGC基础能力等。

海信视像表示，为强化公司在显示产业链的战略布局，加快Mini LED、Micro LED等新技术的研发和产品推广，建立未来在市场、供应链上的资源优势等，海信视像以自有资金投资乾照光电，取得乾照光电控制权，将Mini LED及Micro LED产业布局延伸至最前端的芯片领域，成为横跨上游芯片、中游模组设计到下游终端应用和云服务的显示企业，实现高度垂直一体化。

由于上半年业绩高增，海信视像也吸引来各大证券机构的目光，如招商证券维持公司“强烈推荐”投资评级，广发证券分析师认为，彩电成本压力边际增大，对公司利润率有一定拖累，但公司凭借市占率提升，产品结构优化，依然保持了利润率同比提升，并预计海信视像2023~2025年的归母净利润为22亿元、24.8亿元、27.5亿元，增速分别为30.8%、13.1%、10.8%。

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