建立跨周期引领力，美的空调是如何做到的？

今年的热夏，彻底让空调市场“火”了一把。根据奥维云网数据，上半年空调市场零售量规模同比增长18.8%;零售额规模同比增长19.5%。不过，并不是所有空调品牌都能随之“水涨船高”。从各企业表现来看，美的空调的领先优势十分显著，其无论线上线下零售额占比均保持市场第一的位置，并且产品均价还大幅度提升。那么，美的空调能持续保持不俗的领先地位的原因究竟是什么呢?

跨周期引领

以冷年统计口径来看，根据奥维云网数据，2023冷年，空调市场零售量规模6129万台，同比增长9.1%;零售额规模2127亿元，同比增长9.7%。“2023冷年空调市场增速达到了5年来的高点”，奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅表示。面向新的2024冷年，她认为，空调行业仍处于正常循环的新发展周期，但或有一定的需求透支压力。

(资料图)

对于美的空调，作为行业“领头羊”品牌，无论过去的上半年、2023冷年，还是疫情影响需求低迷的过去三年时间，美的空调始终保持着行业绝对领先地位。甚至追溯至过去20年，美的空调的头部领先优势依然显著。“过去20年间，空调行业在节能环保，舒适健康、智能化方面都取得了显著的进展。美的空调也向全球提供全屋智慧空气解决方案，好空气、定制化，让每个家享受智慧、舒适、健康的生活”，美的集团家用空调事业部家用中央空调研发总监张浩向中国家电网记者谈及。

多年来，美的空调完成了“从空调到空气”的跨越，但始终不变的，是美的围绕用户而进行的科技创新精神，这或许美的空调能够始终保持行业领先的“关键”。可以看到，聚焦于用户需求和行业趋势变化，美的空调通过不断的科技创新和产品结构调整，形成了更为强大的品牌推力，同时也为每个家庭带来更智慧、舒适、绿色、健康的宜居环境。

当下，在行业发展的新周期，张浩坦言中国空调行业正面临一些新挑战。“一方面，中国是全球最大的空调生产国，为全球用户提供产品，随着各个国家对能效的要求越来越高，空调行业需要不断的提升产品的能效水平。另外，绿色低碳已经成为未来发展的重要趋势，中国空调企业需要研发更加低碳环保的产品，满足消费者对环境友好的诉求。”当然了，挑战之外，如智能家居和互联网技术的快速发展，也给空调行业带来了新的前景。但之于美的空调，无论是面对新周期下的新机遇还是新挑战，美的空调始终坚持以“用户需求”为导向，坚持用科技实力打通科学研究与成果转化、同频用户需求与场景应用、响应绿色低碳与节能生活，锚定空调行业持续价值升级，主导中国空调产业在不同时代的高质量发展主动权。

围绕用户谋创新

从1991年美的空调开发出节能空调，引进日美生产线和质量控制标准;到2011年美的全面掌握变频空调核心技术、2012年打造出“一晚一度电”的节能产品、2015年成功研发出无风感空调;再到如今行业进入节能、舒适、智能、健康的新发展时期，美的空调推出全屋智慧空气解决方案，可以看出，美的空调的产品战略伴随着用户需求不断改变和升级。

发展到如今，基于用户需求和行业趋势变化，美的空调正通过围绕家用中央空调、柜机等 “大结构”、无风感产品等 “小结构”，以及空气机、厨房空调等“新结构”的创新升级，不断打造向上的发展空间。尤其是“大结构”方面，“大结构”中的家用中央空调产品，是美的空调产品体系中增长最为快速的产品之一。根据美的空调数据，今年1-7月份，美的家用中央空调营收同比增长45%以上。围绕着家用中央空调，美的空调不仅有COLMO的高端系列，还打造了美的领航者、理想家、酷风骁能等多款爆品，多产品阵营形成互补，持续赢取消费者心智。

至如何能持续占领用户心智，那必然是以核心技术为支撑的产品魅力取胜。以今年美的空调最新推出的领航者III为例，作为“全屋空气定制系统”，该产品可以选配独立的水暖模块、加湿模块、新风模块等，能够为用户提供制冷、制热、新风、加湿等多种需求。另外，据了解该产品有着应对极端高温及寒冷环境的能力，经测试在-25℃-58 ℃仍能保持高效运作。寒冷环境依托美的连续喷焓技术和全周期连续焓能补充，做到低温强热;高温环境凭借梯度热流分布设计和核芯全液冷技术，搭配全功率耐高温核芯，室外43℃环境下制冷效果不打折。

此外，在调节空调质量方面，由于搭载了新一代的空气净化技术，该产品运行中可以让室内的空气更加清新健康。同时，该产品采用第四代的高温内机清洁技术，可以有效清除99.9%以上的细菌，另外还配有无风感和智慧眼功能，知冷暖，风吹人，风避人，无人节能等这些高端智能系统。因为性能足够卓越，在近日的“2023-2024中国空调行业高峰论坛”上，该产品一举斩获了“2023-2024年度中国空调行业最佳中央空调产品”殊荣，而美的空调品牌也因为多年来积极推动行业创新发展，获得了由主办方颁发的“2023-2024年度中国空调行业领导品牌”、“中国空调行业风华二十年‘特别贡献奖’”的至高荣誉。

中国家电网总编吕盛华说，面向未来，中国空调的发展依旧“在路上”。而中国空调企业正在头部品牌的先锋带领下，不断通过技术的创新来塑造空调行业的未来。对此，美的空调方面也强调，在创新发展的道路上，美的空调将不断秉承“以消费者为导向”的理念，持续打造贴合消费趋势变化的空调产品，为用户开启更健康、智能、节能的“全屋智慧空气”体验。而围绕用户进行科技创新的同时，美的空调也将通过自身的良性发展带动了整个行业进步，助推空调行业智慧化、绿色化、前沿化升级。

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