1993年就进入中国？苹果在华，三十不惑

苹果公司最近在官网发布一则消息，庆祝在中国社区、教育和创新发展的30年。

*苹果官网

苹果CEO蒂姆·库克则在微博发文，表示“衷心感谢所有的同事、顾客和合作伙伴!”

(资料图片仅供参考)

*新浪微博

原来苹果在1993年就进入中国?估计不少小伙伴以为苹果是2007年才进入中国，毕竟大多数人对苹果的认知，基本离不开iPhone。

但苹果和中国首次接触的时间，既不是2007年，也不是1993年，而是在1985年。

毫无波澜的首次接触

1985年的中国，科技基础较为落后，需要向外国引进大量的电子设备，电脑也是其中之一。

经过层层筛选，苹果在1984年推出的Apple Ⅱ电脑，被列为可进入中国境内的电子产品之一。

中方邀请乔布斯来华出席合作典礼，但乔布斯没有答应，他让时任苹果CEO的斯卡利代替自己前往中国。

但斯卡利也没去中国，究其原因，是乔布斯想利用中国行的间隙，把积怨已久的斯卡利赶走，但被斯卡利识破了。

苹果“宫廷政变”的最终结果，是斯卡利成功“反杀”乔布斯，迫使乔布斯离开苹果。

这场“宫廷政变”虽然和中国无关，但由于两人都把精力放在搞走对方身上，对Apple Ⅱ进入中国市场，基本不太上心。

不过，即便没有“宫廷政变”，Apple Ⅱ也难有作为，那时的苹果，在中国没有品牌号召力，其高昂的售价，也注定跟绝大多数人无缘。

苹果与中国的首次故事，就这么匆匆结束，这也是乔布斯距离踏足中国最近的一次。

不紧不慢的合作

上世纪80年代末，世界电子产业都在有步骤地向中国迁移工厂，但苹果慢了一拍，他们直到1993年才在北京开设了办事处。

由于在美国投建了大量工厂，苹果没有多余的资金在其他国家设厂，本土工厂经营成本过高，苹果被拖入泥潭。

1997年，乔布斯抛开昔日恩怨，回到已经危在旦夕的苹果，回来后不久，就确立了把生产线迁移到国外的方针。

一年后，乔布斯找来了库克，库克做的第一件事，就是把PowerBook的生产外包给中国台湾的广达。

2001年，深圳富士康开始生产iPod，并在之后承接了绝大部分苹果产品的生产业务。

2007年，初代iPhone在深圳下线，不过这款在中国生产的手机，在中国本土却买不到，想买iPhone，只能买水货。

国内三大运营商，展开对iPhone的合约机争夺，2007年下半年，中国移动与苹果就引入iPhone的问题展开接触。

但直到2009年初，双方仍无实际进展，结果中国联通半路截击，抢先和苹果达成协议。

2009年8月，中国联通正式引入iPhone 3G，并于10月发售，iPhone 3G成为第一款正式进入中国大陆的苹果手机。

2008年，苹果还在北京开设了中国第一家零售店Apple Store三里屯店。

但苹果和中国的合作，依然是不紧不慢的状态，最早的几代iPhone，中国大陆甚至不是首发地区。

在乔布斯眼中，中国是生产苹果手机的最好基地，却不是销售苹果手机的最好市场。

库克“献媚”中国市场

2011年，乔布斯逝世，接任苹果CEO的库克，在很多方面跟乔布斯并不相同，至少在对待中国市场的态度，两人就大相径庭。

乔布斯一辈子都没来过中国，而库克在接任苹果CEO的第二年，就来到北京，去了富士康，探访三里屯。

三大运营商的其余两家，也在库克治下与苹果达成引进协议，中国电信和中国移动，分别在2012年和2013年与苹果合作。

2013年，苹果推出iPhone 5s，这款手机不仅是苹果首款4G手机，也是第一款在中国大陆首发的苹果手机。

2017年，云上贵州和苹果签订协议，把中国用户的iCloud数据中心转移到贵州境内。

2018年，苹果推出iPhone Xs系列，这是苹果首款双卡双待的手机。

2022年，苹果推出iPhone 14系列，海外版大多是eSIM卡版本，唯独国行版保留了SIM卡槽。

除了在产品特点上尽可能适应中国，库克还多次拜访中国，上到政府官员，下到工厂女工，库克都能谈笑风生。

对中国市场的低姿态献媚，是有回报的，2023年第一季度，iPhone在中国的市场占比依然能维持在20%。

尽管全球智能手机市场已经出现下行趋势，但iPhone的利润依然超过整个智能手机市场的八成，比三星高出72个百分点。

中国成为苹果最重要的海外市场，无论是硬件销售，还是连带的应用收入，均已成长为苹果在华的巨无霸级业务。

乔布斯看不上的中国市场，却被库克搞得有声有色，如果乔布斯一直掌管苹果，他们在中国市场能达到如今的高度吗?

这个问题，或许永远没有答案。

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