清洁电器市场增速放缓 是因为购入门槛高？

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随着中国市场消费理念发生深刻的变化，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康，都提出了更高的要求，更加愿意选择智能化、人性化、健康化的家用电器来替代人工和家务，清洁电器行业的发展随之步入全新的发展阶段，成为家电行业中的“明星品类”。

据了解，当前占据整体规模八成多的清洁电器是三大品类——扫地机器人、洗地机和吸尘器。吸尘器作为清洁电器元老级产品，自由度高，能够灵活地清理各种情况下的灰尘，不受地面和环境的限制;成本低，相较于其他品类，吸尘器价格便宜;洗地机在产品的创新性和拖地功能上都迎合了中国人的需求，实现吸拖一体;扫地机器人则与洗地机起到互补作用，负责全屋深度清洁。

但今年618期间，洗地机市场增速在放缓，根据奥维云网数据，洗地机领跑，销售额同比增长19.6%，销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，量额同涨，同比分别增加8.7%和4.1%;吸尘器继续下滑，同比下降11.8%，但销售量同比上涨6.9%。 回看2022年618期间，洗地机销量同涨51.9%，销额同涨46.7%。

究其原因，有业内人士分析，动辄几千元的价格对于用户来说是个不低的门槛。有数据显示国内扫地机器人均价涨幅非常大，从2020年的1687元上升至2021年的2424元，并于2022年再次增至3175元。不断上涨的价格将不少消费者挡在门外，一定程度上让本应高速成长的市场面临着增长困局和挑战。而今年618三大细分品类均价均呈现下滑趋势似乎也印证了这一点，其中洗地机均价同比下滑18.1%，吸尘器同比下滑17.5%，扫地机器人同比下滑4.2%。

以科沃斯为例，跟据奥维云网显示监测数据，科沃斯旗下洗地机品牌添可占据国内线上洗地机市场69.7%的份额，其主流产品价格为三千元左右，定位中高端市场。而今年主流产品出现了300-500元不等的降价幅度。有消费者甚至感叹，这是添可上市以来降价“最狠的一次”。

其次在使用体验上，仍存在消费痛点。有消费者表示曾经购买过洗地机，使用过后发现并不能达到预期中解放双手的效果，并且试错成本较高，会慎重购买相关清洁电器。在《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》中显示，34.2%的受访者反映电池续航时间短;42.5%受访者反映在清洁过程中存在清洁死角;在产品清洁维护过程中，滚刷子清洁效果、毛发缠绕、收纳不方便是排在前三位的痛点。只针对地面或硬地面清洁，已经不能满足消费者需求。

大多数扫地机器人的工作原理是利用电机垂直吸附地面上的灰尘，这样的工作模式与地面的接触力度不够，导致除了毛发、碎屑以外的地面上的污渍、油渍难以被打扫干净;同时，洗地机自身的防缠绕和切割头发功能不够强大，仍需手动清理。

对于产品迭代升级，面对市场增速放缓，有些品牌产品的功能复杂鸡肋，消费者日常生活中用不到，出现功能过剩的现象，不愿为其买单。面对普及率不高的市场来说，更应该细分人群。不仅要适配年轻家庭，还要在功能操作上照顾到老人、孩子等。

总之，真正能够打动消费者，让消费者产生购买欲望的，还是在于产品本身。尤其是对于功能性的清洁电器来说，解决消费者日常生活中的痛点，聚焦用户需求，加强产品创新，优化产品设计，更加贴合实际家居使用场景，开发适应不同人群的差异化产品。

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