健康饮水再升级：净饮机成为更好的末端净水方案|焦点速读

据日本共同社报道，福岛第一核电站运营方东京电力公司已于6月12日开始试运行核污染水排海相关设备。预计两周的试运行结束后，日本就要将核废水排入到海洋环境中，在多方持反对意见的同时，这一行为也引发了人们对饮水安全的深切担忧。

水直接参与生命的代谢活动中，黄帝内经《素问·经脉别论篇》中提到“饮入于胃，游溢精气，上输于脾，脾气散精，上归于肺，通调水道，下输膀胱，水精四布，五经并行。合于四时五藏阴阳，揆度以为常也。”

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在全球水污染、水质安全问题日益严重的今天，净水将成为持续的话题。从实际饮水场景出发，家庭末端净水是保障饮水安全的最后一道防线。目前，家庭末端净水设备正在不断升级，提供更安全、更健康、更方便的饮水解决方案。

净热一体、功能叠加集成的净饮机更受消费者青睐

我国的净水器市场经历了一段瓶颈期，市场规模自2018年达到300多亿的峰值后就开始一路下跌，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年-2022年我国净水器零售额规模分别为309亿元、239亿元、227亿元和185亿元。今年1季度有小幅上升，市场销售额33.4亿元，同比上升2.2%。

而作为净水末端市场的细分品类，净饮机除2022年增长有所疲软外，2020年和2021年均保持高速增长。今年以来净饮机(直饮机)品类又回到了增长的快车道，量额齐升。从GfK中怡康零售监测数据来看，2023年1-5月全国线下末端净水设备中台式直饮机和嵌入式直饮机的增长率分别为161.9%和121.4%，均价分别同比增长28.0%、10.7%。

为什么在净水器整体市场增幅缓慢的同时，净饮机品类会迎来爆发式增长?奥维云网(AVC)环电大数据事业部研究经理谢璐妍认为净饮机的产品属性能够满足消费者的生活场景化需求，“净饮机对比于净水器进行了功能升级融合，更加契合泡茶、咖啡、开水、冲奶等多种用水场景，对于办公室人群、租房人群、母婴人群来说比较适合。”此外，部分品牌在小红书、抖音等种草平台上加大营销力度，净饮机产品的精美外观以及便捷使用性更方便被种草推广。

“‘方便好用’成为台式净饮机的市场标签，为其步入发展快车道积累了良好口碑。”GfK净水品类资深分析师梁斌也向家电网记者分析指出净饮机产品和市场进入了双向促进的发展良性循环，“由于其市场反馈积极，更多的净水企业加大对台式净饮机的研发投入，在外观设计、材质等细节方面进行迭代升级，为消费者提供了更多的产品选择，进一步激发消费者购买热情。”

事实上，随着技术升级，净饮机是现今保障饮水安全、满足多样化饮水需求的更优解决方案。当前，家庭饮水方式和饮水、净水产品五花八门。自来水管道和蓄水池中卫生安全情况难以预料;直饮水和饮水机的搭配容易使水受到二次污染，频频爆出水质安全问题;新一代的水龙头净水器、中央净水机等净水产品和热水壶、养生壶、即热饮水机、茶吧机等热水产品搭配，不仅挑选起来很麻烦，使用流程也更繁琐。

净饮机作为功能叠加集成的一体化升级产品，随净随饮、随饮随热，会给用户带来更省心、健康、便捷的使用感受。在产品类别上，既有免安装、可拆卸，灵活性更强的台式净饮机，又有顺应家装一体化潮流、大水流通量，更好的满足洗菜、烹饪等生活用水需求的嵌入式净饮机，适用于方方面面的生活饮水场景;在净水技术上，净饮机也普遍采用RO反渗透膜技术，膜的微孔大小约为0.0001 微米，几乎可以去除包括重金属、细菌、病毒等所有有害物质，过滤出来只有水分子的纯水。

多层次、差异化是普及阶段有效的竞争策略

我国净水器市场有很大发展空间，奥维云网预测数据显示，国内每百户家庭的净水器拥有量约为18.2台，与欧美国家70%以上的普及率相比差距悬殊。中国家电协会发布的《中国水处理产品消费者调研报告》则显示我国城市消费者中，对自来水健康标准满意的群体仅占25%。

市场需求广阔，用户心智却还有待进一步加强。近年来，在农村地区经常有骗子打着“净水机”的旗号行骗，将净水产品的功效与提高免疫力、延年益寿等神奇功效挂钩，不少中老年人上当受骗。对于推进净水器市场的普及，谢璐妍指出近几年净水器在技术上并未出现太大的革新，因此要在做好产品、加强宣传的基础上，以更好的服务维护净水器在消费者心中的印象，提升净水器的口碑。中研普华资深研究员杨兴杰向中国家电网记者表示要加强渠道建设和服务体系，利用线上线下相结合的方式，拓展销售渠道和覆盖范围，提高产品的曝光度和知名度。

在2023中国家庭全屋用水智享论坛上中国家用电器协会副理事长徐东生讲到：“全屋用水行业具有消费分层和消费升级的特征，不同收入人群、不同区域、不同年龄群体之间的消费特点存在很大区别，分层明显，高端消费保持并有扩大趋势，大众消费仍是基本盘。”同时，奥维云网数据显示，净饮机两个市场占比较多的价格区间是3000-4000元与8000元以上，除上述两个价格区间外，其他价格的市场份额很少且仍在不断下降。观察净饮机产品的价格区间数据可以看出，虽然净饮机的市场爆发增长，但产品价格层级不够丰富，大众消费需求仍未点燃。

“考虑到目前中国消费者对净水产品仍处在普及进程中，需要严格把控品质，注重多功能性，同时关注不同地域、不同人口结构家庭的消费需求差异性，打造具有针对性的差异化产品。”梁斌如是说到。确实如此，净饮机的市场增长态势已然反映出消费者更青睐那些功能更多，从消费者实际需求出发的净水产品，相信那些从多层次、多功能、差异化方面升级技术、研发产品的企业会获得更多的增长机会和更高美誉度的品牌形象。

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