紧抓岁末年初消费旺季，家装建材卖场成高端家电销售新渠道

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四季度是家电销售的传统旺季，在全年经济中分量最重。在上海市促进绿色智能家电消费补贴的政策带动下，本市一级能效绿色智能家电销售额同比增长60%左右。这是记者昨天从上海交电家电商业行业协会获得的信息。

图说：红星美凯龙高端电器馆 来源/采访对象提供

随着2022年接近尾声，如何进一步激活家电消费潜力，走出三年疫情带来的影响，成为业界人士共同关心的话题。除了促消费的政策支持，行业内也有新动作。昨天，红星美凯龙在沪发布高端电器馆“提申攻略”，宣布将于明年在上海完成4家单馆经营面积超万方的智能电器生活馆，加速高端电器在建材家具商场的打造和运营。

红星美凯龙家居集团大营运中心智能电器事业部总经理许晶表示，在向高端电器进发之路上，“大店战略”与“深度运营”策略成为红星美凯龙的双翼。未来，上海地区将在“4+2+1”布局的基础上，继续以大店战略为牵引，统筹同城七家门店，并在运营侧与高端品牌深度绑定，催生更多单品牌单店销售额破千万的“千万级俱乐部”成员。

据奥维云网的报告显示，随着存量房时代的到来，高端电器的市场需求也加速释放，众多消费者想要把电器产品与整体家庭环境、装修风格等高度融合。“由于用户需求的确定性最强，且正迅速推动销售产品到销售方案的演进，叠加家电家居一体化趋势对高端、智能、套系家电落地的销售催化，建材渠道最终成功实现‘跑赢大盘’的目标。”

2020年，红星美凯龙在上海全球家居1号店落地全国首个智能电器生活馆，该馆亦是目前上海经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆，馆内汇集海尔、西门子、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、A.O.史密斯、方太、老板等60余家高端电器品牌。

据红星美凯龙透露，红星美凯龙智能电器馆落地首年，便诞生出一批销售额达到千万级的品牌。去年入驻红星美凯龙上海家居1号店智能电器生活馆的品牌，平均销售增幅超过40%，开业至今销售额已累计突破3亿，部分品牌单店销售额甚至突破3000万。当前上海同城7家智能电器馆内，单商场单品牌展厅销售规模挤入千万级以上俱乐部的便高达38个。以真北店为例，西门子上海首家官方体验店，开业首年销售额突破3000万;博世上海首家官方旗舰店开业首年销售额突破2000万。

预计2023年，红星美凯龙将在上海完成4家单馆经营面积超万方的智能电器生活馆，包括上海全球家居1号店，汶水商场，沪南商场和金桥商场。此外，浦江和金山商场也将完成智能电器主题馆的配置，而红星欧丽吴中店未来将引进更多与“一店聚全球”策略更匹配的全球顶级品牌。按照红星美凯龙的规划，至2023年底，全国将打造超200家电器主题馆，并于2024年实现全国覆盖。

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