头条焦点：集成灶行业增速放缓，新一轮市场竞争已经开始

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过去几年，集成灶一直处在高速发展的态势。即便是大环境承压的2021年，集成灶仍然一枝独秀，成为厨电乃至家电行业为数不多的增长亮点。

根据中怡康数据显示，从2015年到2021年，集成灶市场零售额从48.8亿元增长至267亿元，年复合增长率达到32.74%，集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速达到29.2%，增速连续位居厨电行业各品类之首。

不过，进入2022年以来，集成灶行业却遭遇下行压力，增长势头陡然放缓，整个行业都感受到了从未有过的寒意。奥维云网数据显示，2022年1-9月，集成灶行业零售额同比增长5.3%，零售量同比下滑1.9%。其中第三季度零售量、零售额分别同比下滑3.9%、1.9%，消费市场进一步趋冷。具体来看，1-9月线下市场集成灶行业销量同比下滑8.92%，销售额同比下滑5.82%;线上市场来看，销量同比下滑3.91%，销售额同比上升10.83%。

值得关注的是，主营业务高度集中的专业集成灶企业前三季度业绩都表现不佳，其中三家企业的净利润均出现了不同程度下滑。公开数据显示，除了亿田智能前三季净利润同比增3.5%，浙江美大、火星人和帅丰电器净利润同比下降17.35%、19.94%、17.44%，两位数的跌幅为行业敲响了警钟。

我们都知道，集成灶属于重安装、强线下的产品，今年前三季，疫情在全国各地多点散发，部分城市受疫情影响管控，多地线下门店关停，物流快递停摆，很大程度上影响了集成灶的销售。从三家净利润出现下滑的集成灶上市公司的财报中可以看到，在解释净利润为什么下滑时，他们均提到了疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高企等环境因素。

当然除了宏观经济环境因素外，行业竞争的加剧也是专业集成灶企业净利下滑的原因之一。如今“厨电三杰”老板电器、方太集团、华帝股份都已经全部入局集成灶。海尔、美的、万和、万家乐等老牌综合家电企业也纷纷下场，希望在集成灶这一创新品类分得一杯羹。今年6月，“价格屠夫”小米也宣布正式进军集成灶赛道。可以说，赛道渐拥已经成为集成灶行业不争的事实。而且对行业内部而言，市场竞争已渐趋白热化。

首先，传统厨电头部品牌和综合家电企业进入集成灶市场，不但有清晰的市场定位，多年的专业积累，还有长期以来在消费者心中打造的品牌知名度。所以，传统厨电头部品牌和综合家电企业对集成灶行业产生较大的影响。另外，小米等互联网品牌进入集成灶市场后，通过价格竞争，快速抢占市场份额，压缩毛利空间从而挤占专业集成灶品牌现有的市场空间。对此众多业内人士表示，厨电品牌、综合家电企业、互联网品牌与专业集成灶品牌同台竞技，这让集成灶行业多了一些看点和不确定性。集成灶行业新一轮争夺与洗牌必然来临。

回归自身，目前集成灶还面临着渠道布局、推广普及上的不足，同时安装使用过程中的产品痛点以及低门槛带来的同质化等也为其占领更多新用户增加了难度。比如作为集成厨电产品，且后期可能集成的功能会越来越多，其智能化操控就至关重要，要给消费者操作更简单，带来更好的体验，才能赢得消费者。另外集成灶安装依旧是需要重点优化的方向，产品的维修、清洗问题等售后服务需要不断加强。

总之，新一轮激烈的市场竞争已经到来，面对复杂严峻的环境，企业更要练好内功，最后谁能够很好的活下去比的就是，谁的品质品牌更好，谁的应变方式灵活，谁的盈利能力更强。作为厨房厨电集成化及消费升级趋势下被看好的品类，集成灶唯有突破发展进程中的种种瓶颈与挑战，才能更彻底地释放其增长潜力。

关键词： 浙江美大