快播：双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139％

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近年来，套系化、高端化、智能化家电受到关注。双十一期间，京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。双十一期间家电同城小时达业务成交额较去年同期增长超5倍。

此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%;嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍;超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍;MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌备受关注。

“舒适”“健康”“效率”成为消费者选购智能家电的首要因素，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电走俏，线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比增长177%，智能门锁销量同比增长108%。

大容量、大尺寸家电成新刚需，苏宁易购线下数据显示，双十一期间三开门大容量冰箱销售同比增长达136%。同时，“一机多能”最受欢迎，蒸烤一体机、洗烘一体机、洗碗消毒柜销售环比增长均超140%。

根据数据显示，在京东家电大家电规模排行榜中，海尔、美的、格力夺得TOP3;在京东家电小家电规模排行榜中，美的、小米、戴森位列TOP3。

海尔智家全空间保鲜冰箱高端系列突破5万台，增幅120%;卡萨帝厨电增幅100%。套购增幅30%，其中，洗烘套系10万套，冰洗套系6.7万套。

美的集团每件单价同比增长16%，套购率同比提升22%;其中，COLMO套系销售额同比增长超110%，总零售额同比增长50%。美的会员突破1.3亿，会员销售占比超30%，会员客单同比提升超60%。

关键词： 高端家电