环球热点评！世界杯来临彩电打起“商战”

2022卡塔尔世界杯足球赛将于11月20日开幕，为了迎接4年一次的足球盛宴，不少球迷开始购置大屏彩电。近日，多家家电经销商向本报记者表示，大屏彩电普遍降价，最高销量飙升215%，消费主力是25岁至35岁的年轻人，他们更看重多功能。

年轻球迷热衷于大屏彩电

【资料图】

“这个电视机有什么功能?画面和音质如何，放在客厅中不会嫌小吧?”11月7日上午，城北地区的一家商场内，数名年轻人正在挑选大屏彩电，他们一边听销售员的介绍，一边详细查看电视功能。

销售员说：“近期来挑选彩电的大多是球迷，4年一次的世界杯释放了他们的购买力，都想坐家里看大屏电视转播的球赛，这样更爽。年轻人挑选彩电，看中的是多功能化，毕竟看完球赛，还能用来打游戏、唱歌、上网课等。”

11月8日上午，新街口的一家商场内，资深球迷李先生选购了一台100英寸的激光彩电。他表示：“以前看球赛都是约朋友去酒吧，现在受疫情影响，计划邀请朋友们来家里看。现在大屏电视也便宜，我们家装修好了即将入住，朋友们正好祝贺乔迁之喜。”

线下彩电销售旺盛，线上销售同样火爆。记者查询天猫发现，75英寸的彩电月销量达到2万多台，价格低至2599元，而85英寸的彩电价格低至4999元，同样销量不俗。

降价+世界杯助推销量飙升

“世界杯即将开赛，加上疫情影响，不少球迷选择在家喝酒、撸串、看比赛。”京东五星电器视听部负责人介绍，世界杯经济，加上“双11”超值价格叠加作用，京东电器、京东五星电器旗下各大门店巨幕电视尤为畅销，85英寸彩电最低卖到3999元，90英寸及以上超大屏彩电的销售台数同比增长215%。

苏宁易购相关人士同样证实，随着世界杯临近，市场上掀起“囤货热潮”，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，万元以上高端电视增长翻倍，最受消费者喜爱的品牌是海信、索尼、TCL、创维、三星，国产品牌占比达65%。

据天猫方面的消息，自“双11”购物节启动以来，75英寸以上大屏彩电的消费增长态势最为显著，25岁至35岁的消费者成为主力。世界杯临近，高刷新率电视、Miniled电视、激光电视产品成为消费者新宠，这些电视“新势力”从画面、音质到护眼功能，都更符合消费者享受球赛的需求。

天猫工作人员介绍，大屏电视单价下行，大大减轻了消费者的决策压力。

多功能化是发展趋势

彩电一度因为产能过剩导致销量下滑。根据苏宁易购(002024)的数据，此次“商战”中，家用投影仪同比增长201%，90后消费者占比超七成。

京东五星电器视听部负责人表示，年轻家庭在装修设计中将大屏彩电定位成客厅背景墙和沉浸式体验场，配合游戏机等设备，实现沉浸式健身、游戏、观影、观赛等功能，成像技术的进化也突破了观看距离对电视尺寸的限制。

“多功能化是彩电业今后的一个趋势。”苏宁易购工作人员说，在消费趋势上，大屏、智能、健康概念更受重视，具有护眼功能的大屏电视销售占比达56%;Z世代消费者更看中新技术、智能化，需要满足观赛、视频、学习等多元功能;银发族更加关注适老化，简单便捷是其主要诉求。

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