家用激光投影“风头正劲”，或将替代硬屏电视?

一场突如其来的疫情，令全球经济为之颤抖，以电视等传统家电行业亦是突遭下行，然而，尽管身处危机，但总有幸运儿仍成为了行业里的佼佼者。被誉为“下一代显示技术的主流”的激光投影虽受疫情影响，在泛商业领域发展受到掣肘，但在家用场景却创造出新的机遇。

近日，据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年1-8月，家用激光投影销量达11.1万台，同比增长301%;销额6.7亿元，同比增长239%。与此同时，在此背景下，2022年第一、二季度黑电板块营收则分别同比下降13%、14%。

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数据来源：天风证券家电的韧性与转机：2022年中报总结

产经观察家、钉科技创始人丁少将告诉中国家电网，家用激光投影的高速发展，首先是在智能投影市场高速增长的背景下出现的;其次，投影类的产品具有便携性，成本相对也较低;此外，激光也引领了时尚潮流的崭新生活方式，因其差异化的特点，也吸引了很多年轻消费群体的关注和青睐。

值得注意的是，家用激光投影的兴起，吸引了众多厂商的重磅加码，奥维云网报告指出，目前，我国家用激光投影市场入局品牌约20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌当贝、峰米、爱普生三者合计份额达87%;TOP5品牌合计份额则达97%，行业处于高度集中状态。

激光电视“拔得头筹”

投影技术原不是新鲜事物，激光投影技术(LDT)更是在我国发展超10年，在疫情等多重因素的影响与推动下，激光投影逐渐走进家用。相比于普通投影仪，激光投影突出的优势表现在色彩还原度高、亮度高、寿命长、功耗低、稳定性强等特征。

事实上，家用激光投影销量突飞猛进并非偶然，洛图科技相关研报分析认为，激光显示历经10余年的市场淬炼，在供应链国产化、品牌运营以及市场应用场景等方面均已趋于成熟，市场增量已由单一的技术驱动，转向技术和产业链协同能力的双驱动升级。

洛图科技研报还指出，特别是家用市场，通过激光电视和激光中长焦形成两条平行产品线，上半年实现了五成以上的增幅，成为整个激光投影市场最强的增长点。

以长焦投影与超短焦投影进行区分，目前家电市场最受欢迎且不得不提到：激光投影仪与激光电视。

另有业内相关人士告诉中国家电网，“相较而言，激光电视成本要高很多，通常采用菲涅尔抗光幕布，所以激光电视的成本，动辄上万元或几万元，它比这个一两千、两三千元的激光投影仪要昂贵很多。当然，二者画面显示效果也是截然不同的，激光投影仪的话，投射在墙上，它的投影效果是比较差的，而激光电视的显示效果相对来说要好很多，所以激光电视更适合经济收入比较高，有消费能力的人群。”

此外，关于激光投影仪与激光电视受欢迎程度，UCO开源项目发起人白玉盘对中国家电网说道，“在激光电视比激光投影仪价格要贵50%的情况下，销量还比激光投影仪高。投影行业有一句老话,当价格差不多时，10个用户9个会选择超短焦投影。”

丁少将则认为，目前整体来看，激光电视和激光投影市场依然会有一个比较好的成长空间，二者都将会有新的技术突破，以激光电视为例，卷曲屏以及8K超高清显示，正逐渐走向市场。

家用激光将迎快速放量

为稳住行业地位，及加快激光投影技术突破，各大厂商纷纷升级战略布局，并加大研发投入。

作为上半年市场出货量第一的海信，为夯实激光产品线，向上扩展110寸、120寸全色激光电视。

2022年7月26日，海信集团宣布，与世界知名品牌徕卡签署技术合作协议，双方将在终端显示效果、色彩调校、光学器件等方面展开技术合作。

海信集团表示，未来徕卡将发挥其在图像调校方面的专业优势，对公司激光电视新品的图像质量和色彩表现进行把控调校，通过模拟自然界中的真实色温，使得激光电视的画面色彩更加饱满，实现产品终端显示画质水平的提升。

此前，有投资者通过互动平台向海信提问，面对光峰科技激光类产品的朋友圈不断扩容，公司激光类产品战略是如何呢?海信视像回复称，公司包括徕卡等在内的国内外合作伙伴正持续拓展。公司将持续通过技术升级、产品拓展、营销创新等方式，提升我国激光显示产业的全球市场竞争力。

国海证券关于海信视像的研报中表示，徕卡作为全球高端影像行业领军品牌，其强大的品牌影响力或将加速激光电视在海外市场上的认知普及，进而助推行业海外和全球市场规模的提升;海信集团作为徕卡的合作伙伴和行业龙头，未来品牌知名度和影响力也有望进一步扩大，并受益于行业增长红利。

与海信颇具竞争力的峰米科技，更是在家用激光投影的影响力日益加深。在行业地位上，白玉盘向中国家电网直言，“峰米第一，海信第二。因为激光光源的很多专利技术都在峰米的股东光峰手中。而海信拥有激光电视、激光投影仪的其他很多专利。”

峰米科技是光峰科技与小米科技联合成立的小米生态链企业。凭借ALPD技术(先进的激光荧光粉显示技术)优越 ，光峰科技无疑稳坐国内激光显示行业龙头宝座，公司主营业务为以家用激光投影产品为主的大屏影音娱乐产品的开发、生产、销售和运营。

据光峰科技2022半年报显示，峰米(不含 ODM)出货量同比大增289%，市场份额达到7%，位列第三。在家用领域，峰米科技目标是“把影院搬回家”。

10月8日，峰米发布了S5激光投影仪，据其介绍，新机搭载的ALPD激光显示技术，对传统LED投影仪形成了降维打击。相同亮度下，激光投影仪比LED投影仪体积小30%-50%。相同体积下,激光投影仪的亮度是LED亮度的2-5倍。

华西证券关于光峰科技最新研报中指出，展望后续，在消费升级趋势下，预计C端家用激光电视和智能微投产品将迎快速放量，贡献核心增长。

关于家用激光投影是否会在未来取代传统电视机，白玉盘表示：“这个趋势已经不可逆了。核心原因很简单，4k-8k内容将是今后十年的主流，这个分辨率要求的观看效果，需要100寸起。”

上述业内人士认为，家用激光投影是永远不可能替代传统电视机，即使是激光电视也是不可能替代现在的传统的电视机，因为传统的电视机最早是CRT彩色显像管，后来变成等离子电视，液晶电视，现在又出来了OLED电视，还有新的Mini LED显示技术，还有Micro LED显示技术正在研发，所以未来电视机的生成长空间显示画质会越来越好，清晰度越来越高啊，音响也会越来越棒。

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