当前动态:彩电又变“白菜价”，细分品类成今年彩电市场新救星？

彩电又变成白菜价?

多家电商平台上，多个品牌50英寸或55英寸彩电的售价都在千元左右。李佳琦在直播带货彩电时，有网友调侃，一个大彩电竟然还没有擦脸油贵。

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量额齐跌是上半年电视市场最常被提及的关键词。当前电视市场已经迈入存量时代，同时，智能手机、平板电脑等具备更加多元化、更加丰富的场景应用的产品，对传统电视产生巨大威胁，全面挤压其在用户娱乐生活中的比重。

在这种情况下，电视行业依然不缺入局者，厂家纷纷试图通过堆砌显示分辨率、色域、内存、存储等电视硬件参数，谋求提升产品零售单价。即便如此，电视产品零售价仍旧不断走低，市场销量连续加速下滑，据奥维数据，Q1全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

在不确定性中寻找突破是成为全行业的信仰，有业内专家表示，价格 “内卷”仍将是今年“双11”期间的主要方向，走出价格战还要依靠步幅更大的技术迭代。

大的技术迭代可能需要五年、十年甚至更长时间才有，但局部微创新却可以不断涌现。基于用户某一兴趣出发，找到新的卖点，并强化体验，也是彩电厂商们值得探索的方向。

事实上，伴随着消费升级和Z世代人群崛起，国内的各行各业正在暗流涌动，开始出现许多颠覆过去的新产品，而Z世代作为新消费人群，也是推动彩电市场变化的最关键因素。

当85后、90后、95后成为家电市场的“核心消费人群”， “独特、尝鲜、悦己、表达“的特性催生出各式各样的新产品，在前期摸索阶段，各方考虑不同圈层和使用场景，各种电视新品类、新概念层出不穷，如旋转屏电视、社交电视、游戏电视、教育电视等。而经过了应用实践和市场渗透，2022年，一些细分品类拓展已开始显现成效，成为行业更值得关注的方向。

尤其游戏电视，凭借其更高溢价能力为彩电企业带来更多利润增长。据统计，2019年中国游戏用户高达6.4亿人，其中主机用户1100万人，预计到2024年将达到1400万人。相比普通电视用户，主机游戏用户对电视的需求更高。奥维云网(AVC)数据显示，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，同比增长6.3个百分点，预计在双11阶段，游戏电视线上市场渗透率有望从11月份的4.6%达到16.7%。目前，三星、LG、海信、TCL、创维等头部品牌都在加速布局游戏电视领域，旗下的游戏电视产品也是四季度促销的品类之一。

打游戏、听音乐、看电影是年轻人的高频生活场景，对于彩电行业来说，音乐电视也获得年轻消费者追捧。海信旗下年轻潮牌Vidda通过运用独立AI修音声卡,用黑科技帮助用户实现“人人都是歌唱家”的梦想,一经上市亦取得了不错的成绩。奥维云网数据显示，2022年前三季度，Vidda成为增长最快的互联网电视品牌，线上市场销量占有率在短短两年时间跻身行业前5，更是以惊人的速度创下破百万台的纪录。

亚马逊创始人贝索斯曾说过：“我经常被问到一个问题，未来十年会发生什么变化，但很少有人问我，未来十年有什么是不变的”。言下之意，对于一个企业来说要善于洞悉大趋势，以此不断求变，才能在市场竞争中长久立足。

这句话用在面临增长乏力，却又不断努力求变的家电巨头们身上再适合不过。对于电视市场而言，非影视功能需求正成为电视行业全新的消费增长点，企业需要通过更丰富的场景和更便捷的交互来拓宽电视的边界，开发有价值的创新产品。当然，如何在技术创新、附加功能等方面实现更多突破，是做细分领域更需要考虑的。

关键词： 游戏电视 音乐电视