清洁电器在今年继续延续了迅猛的增长势头

在去年，受新冠肺炎疫情的影响，家电行业遭遇冲击，绝大部分品类呈现出深度下滑。随着市场的逐步复苏以及去年低基数的背景下，今年大部分家电品类纷纷呈现出“不俗”的增长，但这增长之中或多或少的存在一些水分。

而清洁电器却是在2020年为数不多的保持高增长的家电品类，且在今年继续延续了迅猛的增长势头。据奥维云网数据显示，2020年国内清洁电器市场规模创下历史新高，同比增长20%达到240亿。截至2021年5月份，国内清洁电器全渠道销售额已达81.3亿元，同比增长30.6%，其中线上76.4亿元，同比增长31.0%;线下4.85亿元，同比增长24.3%。

值得注意的是，清洁电器目前在我国市场的家庭普及率仍处于较低水平。据相关统计数据显示2020年清洁电器在我国家庭的普及率也仅为33.8%，而这和日本的96.0%、美国的94.3%等发达国家相比，仍有较大市场提升空间。

随着清洁电器品类的持续火爆，带动了一批清洁电器企业业绩的迅猛增长。从各上市公司的业绩报告来看，科沃斯一季度营收22.2亿元，同比增长131%，归母净利润3.3亿元，同比增长726.6%;石头科技一季度营收11.12亿元，同比增长82.01%，净利润3.15亿元，同比增长150.81%;小家电企业九阳股也通过旗下Shark品牌，积极拓展蒸汽拖把、洗地机等清洁电器业务。

从细分品类看，又以扫地机器人和洗地机产品的市场增速最为明显。其中，扫地机器人继续保持第一大细分品类的优势。奥维云网数据显示，2021年1-5月，扫地机器人线上线下市场规模分别同比增长为26%和32%。

在刚刚过去的618年中大促活动中，根据京东618数据显示，扫地机器人预售订单额增长400%，其中吸拖一体扫地机器人占比超过70%;在大促首日6月1日的成交额同比超200%，其中吸拖一体的机型成交额同比增长超5倍。另外，根据来自天猫的数据统计，自今年二季度以来，受益于高客单价的消费需求拉动，扫地机器人销售额同比增长超过六成。

而洗地机，则可以称为是清洁电器细分品类的最大黑马。去年在疫情之下，洗地机产品的线上和线下销售额同比就分别增长了1885%和4632%。而今年，洗地机增长势头依旧，截止5月底，洗地机销售规模已经接近去年全年，预计到今年年底，洗地机单品类的市场规模或将达到48亿左右。

据了解，洗地机产品之所以一经推出就受到广大中国消费者的青睐和追捧，是得益于它功能的集成化以及场景的适应性，较传统清洁电器更佳。在功能层面，洗地机已经实现了自清洁、大容量水箱、长续航时间、低噪音等，并开始逐步向细分领域转变，如针对家人健康，产品采用抑菌材质，同时增加杀菌功能，针对沙发底下、墙角等特殊场景，开发出适应性产品，达到更好的清洁效果等等。

总的来看，在洗地机和扫地机器人的拉动下，未来清洁电器市场仍将延续高速增长。奥维云网预计，今年清洁电器市场总规模有望突破300亿元。

关键词： 清洁电器 势头 规模 300亿