618大促家电品类表现亮眼，小家电以旧换新订单数量同比翻倍

热闹半月之久的“618”年中大促终于落下帷幕，谁是最大赢家?在618活动结束后，京东、天猫、苏宁等平台在第一时间公布了自己的成绩单，京东3438亿，创下新的记录;阿里直播1.5小时带货20亿，459个新品拿下细分类目TOP1;苏宁发货量则较去年同期增长5倍，可喜可贺。值得关注的是，今年618期间在行业成交额排行榜中，TOP1是家用电器，TOP2是手机通讯，TOP3是服装配饰，从TOP4～TOP10行业，分别是个护美妆、鞋靴箱包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具及运动户外。

具体到家电行业，美的、海尔、格力这三大白电巨头在今年618家电销售中再次称雄。其中，下单金额最高的品类是手机、空调、笔记本电脑、冰箱和平板电视。最受青睐的健康养生家电是蒸烤集成灶、果蔬净化清洗机、按摩仪、洗地机等新兴品类。此外，十亿元以旧换新补贴亦是市场爆发的助燃剂，如在京东平台空调以旧换新订单量接近5万套，烟灶产品以旧换新成交额同比增长450%;小家电以旧换新订单数量同比翻倍。

通过一系列飙升的数据，不难看出，后疫情时代国民的购物热情依然高涨，焕新家电、畅享新派生活已然成家电消费共识。也可看出健康驱动消费，这也在一定程度上敦促家电行业加大对“健康”品类的研发创新。无论如何，今年的618大促已圆满落下帷幕，想要继续享受真香价格，不妨一起期待双十一、双十二的到来吧!

用心选品，莫让网络直播成为假货引流器!赶在618直播大促关口，直播带货紧箍咒来了!我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金;违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

归根到底，“网红直播带货”只是销售假冒注册商标商品的一种形式，并不新奇。但若主播们明知是假货，仍利用自身的人气和粉丝基数，“忽悠”消费者购买使用，这就是明知不可为而为之，属于欺诈行径，必然要承担相应刑事及民事责任。故想要肃清直播带货市场，除了法律法规的约束，还需主播们端正心态，带真货售好货，不要辜负消费者的信任;同时还要有赖万千消费者擦亮眼睛，勿盲目下单，勤加举报，如此三管齐下方可还直播带货市场清朗有序。

开年以来原材料涨价这片愁云，一直笼罩着家电市场。鉴于此，近期，国家发改委会同有关部门迅速行动，通过加强供需双向调节、开展大宗商品市场监管和纾解市场主体生产经营困难等多措并举，从目前情况看，市场投机炒作开始降温，部分大宗商品如铁矿石、钢材、铜等商品价格出现了不同程度回落。未来国家发改委等多部门会继续视市场变化，适时开展多批次国家储备投放。

原材料上涨幅度大非好事，正因为原材料上涨，彩电、空调、冰箱等家电产品价格也随之上涨，致使用户的购买力度下降;同样因为原材料上涨，虽家电出口爆单，但叫好不叫座，家电企业利润却跌了。但可观的是，伴随着国家实施手段干预，管控原材料价格涨幅，这将会大大缓解家电企业生产成本压力，预计下半年相关家电产品价格将回归合理区间。对于家电企业而言，经过此次原材料涨价事件，可促使其加强自身的经营风险防范和管控，平衡好生产成本与库存压力，未来再经历同类事件可避免被动挨打。

一加牵手OPPO，是命中注定还是无奈之选?6月16日晚间，一加手机创始人刘作虎发布内部邮件表示，一加手为了抓住时代新一轮的机遇，促进一加更健康长久地成长，在一加和OPPO核心管理团队的一致建议下，我们决定将一加团队和OPPO团队进行全面合并;一加将成为OPPO旗下独立运营的品牌，并继续以‘不将就’的品牌理念为全球用户提供优质的科技产品。

一加成为OPPO旗下独立品牌，并不让人意外。两家企业合并是互惠互利的，属于强强联手，一加可帮助OPPO拓展海外市场，OPPO可助力一加扩大国内影响力，即利用自身的优势让彼此的利益最大化。对于厂商来说是好事，从长远角度来看对消费者也是好事，OPPO的渠道、售后、研发体系，都可以更方便地为一加用户所用。至于一加和OPPO合并，是否会为OPPO的IOT 生态带来显著的进步，是否会利好OPPO的造车进程，甚至影响到整体的市场版图，就需要更多的时间来验证了，且拭目以待。

关键词： 618 家电 双十一 赢家