中国OLED电视销售均价在2021年第一季度同比下降10.6%

一直以来，OLED作为下一代显示技术，在全球范围内拥有非常高的热度，特别是在高端手机上的广泛应用让人们体验到了OLED显示的惊艳。在电视领域，OLED电视也是高端旗舰的代名词，成为彩电品牌争相布局的领域之一。

OLED显示的优点非常多，因为OLED显示技术每个像素点自发光，拥有无限对比度、纯黑显示、响应快等特点，所带来的色彩非常靓丽，能高度还原真实画面，带来极致的画面体验。同时，在形态设计上，OLED自发光特点使其无需背光模组，能做到轻薄，还具有柔性、可弯曲等特点，能实现许多不可思议的创意显示。

另外，OLED自发光无需背光源的特性，含有的有害蓝光业界最低，仅为液晶电视的50%，极大的减少了用眼过程中蓝光造成的伤害。目前，OLED电视面板曾分别荣获国际认证机构UL 和TUV Rheinland的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证。同时也在认证机构Eye safe的检测过程中，认证为蓝光排放量业界最低，荣获Eye safe健康护眼认证。

不过，虽然OLED电视的“前途”一片光明，但是一直以来不温不火，其实这背后有着诸多原因，不过概括为两点：一是售价过高，二是供应不足。另外，还有就是OLED技术确实还存在一些需要改进的问题，比如寿命、发热等问题。

不过，目前OLED电视售价过高以及供应不足的情况得以缓解，OLED电视即将迎来拐点。特别是新冠疫情之下，消费者更加青睐更环保的OLED电视，助推OLED电视进入高速发展和普及阶段。

根据奥维云网的数据，中国OLED电视市场销售均价在2021年第一季度同比下降了10.6%。2020年上半年至今，液晶电视面板价格持续上涨，使得液晶电视整机价格大幅度上涨。在此形势下，OLED电视价格与液晶电视价格进一步缩小，花同样的钱，人们更愿意购买更加舒适、护眼的OLED电视。

OLED电视的市场均价下降是OLED面板价格下降的结果，根据《日本经济新闻》报道，OLED面板在2020年Q4的大宗订单价格较同年Q3下跌3~4%，连续三个季度出现下滑。也就是说从去年4季度开始，OLED面板的价格就出现了往下的松动。

作为大尺寸OLED面板唯一供应商，LGD不断加大投入建设OLED面板产线来提高产能。随着LGD投资建设的广州8.5代OLED产线的量产，OLED面板供应紧缺的问题得到了部分缓解。同时，LGD计划扩大这条产线的面板产能，从7月开始每月6万片提升至9万片基板，以增加OLED面板的供应。

另外，在尺寸供给上，LGD推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来还规划增加20~30英寸的中型产品线，抢占PC、移动屏显市场。

产能供应充足、价格下行、尺寸多样，OLED电视在2021年将迎来发展的拐点。有知情人士透露，LGD的目标是今年出货700-800万片大尺寸OLED面板，相比去年提升80%。同时，据市场调查机构TrendForce公布的最新预估数据显示，预计2021年OLED电视出货量将达到676万台，同比增长72%。

全球OLED电视的占有率在2019年为5.9%，2020年为7.4%，2021年将达到10.0%。

关键词： OLED电视 智能电视 销售