为什么OLED难以成熟做到的事情，激光电视可以做到呢?

不得不说，在电视这个赛道，韩国企业是厉害的狠角色。

三星，全球电视市场多年来的销量冠军;LG，不仅电视销量仅次于三星，而且在OLED这个热门的新型显示领域，成为产业主导者。

2019年，LG首次推出可卷曲OLED电视，将电视的形态创新推向了一个新高度。

这款创新力十足的电视，是将一块柔性、灵活、可卷曲的大尺寸OLED面板安装到底座上，而这块面板在不需要看电视时，可以自动卷曲缩回或滚动收纳到底座之中。

遗憾的是，产品虽然惊艳，但时隔两年，这款产品也没有真正实现量产出货。据韩国媒体报道，LG的可卷曲电视，自2020年10月份开始出货以来，在韩国仅卖出了10台。

是可卷曲形态的电视，不够吸引消费者吗?当然不是。最大的挑战在于，OLED面板在实现可卷曲的过程中，无法持续改进生产工艺和提高耐久性，导致了产品耐用性不够且成本极其高昂。

那么，可卷曲电视就再也无法走进人们的生活吗?答案是，不会。实际上，在新型显示技术领域，还有一项比LG主导的OLED更加值得期待的技术，那就是激光电视。

而且，值得一提的是，激光电视产业发展的主导权，不像液晶、OLED等显示技术一样，掌握在日韩企业手中。在激光电视领域，中国企业首次拿到了这个具有产业迭代和引领价值的新型显示技术的主导权。

日前，海信视像科技副总裁、海信激光显示股份有限公司总经理王伟告诉《钉科技》，海信将在今年年内实现卷曲屏激光电视上市。

据介绍，海信卷曲屏激光电视在外观上采用一体化设计，屏幕在观看时徐徐升起，平时则会收纳进酷似于电视柜外观的机身内。不仅如此，卷曲屏激光电视采用了最新开发的高性能卷曲屏幕，在保持光学性能不变下实现了良好的卷曲，可以达到电视亮度的规格要求。尤其是在激光电视所定位的大尺寸电视领域，激光电视将率先实现成熟的卷曲技术。

海信方面表示，海信卷曲激光电视一定是可以规模销售的成熟产品，而不是“实验室产品”。那么，为什么OLED难以成熟做到的事情，激光电视可以做到呢?

这其实并不难理解。激光电视超短焦投影的显示原理，决定了其能在形态创新上，领先一切依赖有屏(面板)的显示技术。

海信激光显示股份有限公司首席科学家刘显荣告诉《钉科技》，激光电视的技术分离性更为彻底，显示物料消耗更少，具有明显的技术路线优势，相对平板显示技术，在大尺寸上可以提供充足的产能，产业成熟时产品价格会更低。

本质上来说，激光电视是“无屏”的显示技术，这与以液晶为代表的传统平板显示技术，以及以OLED为代表的新型显示技术都完全不同。

但“无屏”，是说激光显示的核心能力不依赖技术工艺复杂、成本高昂的液晶或OLED面板，但在最终产品实现上，激光电视都会配备专用屏幕。这个屏幕，并不是面板，而是抗光膜片。

例如，海信激光电视都配置了菲涅尔无源仿生屏幕，而即将上市的可卷曲激光电视，也正是借助了膜片无源的技术优势，才可以比可卷曲OLED电视更快成熟。

业内人士透露，目前市场上有一些品牌，会以激光投影、投影电视、激光电视的名义低价销售产品，且都不配备专业抗光屏幕，这导致了一些消费者买回去后观看体验不佳，从而对真正的激光电视产生了误解。

笔者注意到，为了厘清激光电视和投影产品的区别，中国电子视像行业协会也组织行业企业发布了激光电视的相关团体标准，明确规定了激光电视的产品定义，其中一条就是必需标配屏幕。

除了对屏幕有要求之外，相关标准对激光电视的亮度也是有要求的。笔者了解到，液晶电视最低的亮度标准是200尼特，目前激光电视的亮度在300-400尼特之间，部分产品实现了400尼特以上，亮度水平处于人眼最佳视觉感知线性区。而这，既是激光电视区别于投影类产品的关键技术指标所在，也是激光电视敢于和其他平板电视产品正面较量的原因所在。

当然，激光电视还有一些技术优势，是其他产品无法企及的，那就是色彩表现力。以海信的全色激光电视100 L9-Pro为例，其采用了RGB三基色全色光源架构，色彩表现达到了色彩顶级标准BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%。

国际电信联盟颁布的超高清显示标准BT.2020是当前关于色彩的最高标准，目前只有激光电视能够同时实现该标准的全部三个要素：4K与8K超高清;色彩深度提升至10bit或12bit;色域覆盖率达到人眼可识别自然界色彩范围的70%以上。

就以色域覆盖来说，激光电视70%以上的覆盖率超过液晶电视33%覆盖率的两倍还多。中国工程院院士许祖彦曾表示，除了激光显示，现在其他所有显示都让大家成了“半色盲”，激光显示则走向人眼视觉分辨极限，实现超高清、大色域、大颜色数的高保真视频图像再现，下一代显示产业的主流就是激光显示。

因为反射成像、屏幕不通电、无有害蓝光、色彩最真实、亮度适中等特点，激光电视还具备了其他电视产品无法比拟的护眼优势。北京协和医院的眼科专家团队和中国电子技术标准化研究院赛西实验室就曾专门做出对比测试，结果显示激光电视视觉舒适度最好，更有利于保护眼部健康。

既然技术如此先进，那么激光电视的技术优势能否转化为市场优势呢?目前来看，虽然整体规模还有待提升，但高成长的趋势已经显现，激光电视市场处于大规模爆发的临界点。

先看中国市场。奥维云网数据显示，2015年-2020年，激光电视的复合增长率高达213.8%。这在整体低迷的彩电市场，堪称最为亮眼的存在。

再看海外市场。王伟透露，海信激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截止2020年底累计销量同比增长326%。2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍。

另外，笔者注意到，在刚刚启动的618大促第一天，海信激光电视拿下了天猫、京东两大平台销量、销售额双冠军，单日同比增长510%。

更值得期待的其实还在后面。激光电视天然的大屏特点、音画优势，是疫情背景下全球球迷在家沉浸式观赛的最好装备。作为全球三大体育赛事之一的欧洲杯即将拉开大幕，海信作为官方赞助商迎来了体育营销的良好契机。

笔者注意到，很多体验过激光电视的人，都会被在音画、形态两方面都有巨大创新的激光电视所折服，唯一的问题在于，激光电视价格还不够“友好”。

但这也只是发展中的问题。目前，海信75英寸激光电视618的特惠价格已经做到了万元以内，而大尺寸激光电视的整体价格，正在进入价格不断下探的阶段。

原因除了上文提到的激光电视技术路线更先进、更具规模经济性之外，还有一个重要原因在于，这是一个由中国企业主导的新型产业。

2020年8月，中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》显示，近20年来，中国大陆激光显示领域专利申请量已经超过海外，成为全球最多。其中，海信扮演了领军者的角色。截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项。

在以海信为代表的国内企业的努力下，包括芯片、光源、镜头、膜片在内的核心器件，都在加快国产化进程。

一方面，随着核心器件国产化的加速，会带来终端成本的下降;另一方面，包括三星、惠普、索尼、爱普生、长虹、康佳、光峰、极米等国内外企业的广泛加入，激光电视价格在市场壮大和激烈竞争中也会自然的稳步下探。因此，在成本下降和规模经济双重作用下，激光电视有望进入越来越多的普通家庭中。

对于产业竞争者来说，弯道超车，很多时候其实并不容易。激光电视作为电视新物种，其相对日韩企业在液晶、OLED赛道实现的是“换道超车”。不仅有颠覆性的产品技术优势，还有自主可控的产业链优势，这样的激光电视，我们有什么理由不去强力支持呢?

关键词： 卷曲 激光电视 618 爆发期