大屏电视高速增长 万元以上高端电视市场占比翻番

在一片涨价声中，2021年第一季度彩电市场成绩出炉。据奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%。也就是，2021年第一季度的彩电市场 “消费”端，出现了高价产品结构性占比提升，低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

大屏电视高速增长

在销售额上，三成的同比增量，大多数来自于“涨价和大尺寸占比提升”的贡献。考虑到2020年第一季度，彩电市场处于10年价格低谷，且行业需求偏向于低价格产品，2000元以下产品占比创了历史新高等等“洼地效应”;2021年第一季度，彩电市场同比0.6%的销量下滑下，30.9%的销售额增长中，应当有近多一半得益于“消费结构”的升级：即大尺寸和高价产品占比增加。即，同尺寸产品均价，并没有“30.9%”数据显示的增幅这么厉害。

在第一季度彩电成绩的细分统计中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸产品等几个细分段，销售规模几乎全部翻番——这是在2020年第一季度，这几个销售段除了60英寸外，都表现了很高增长率的基础上，实现的“高增长上的高增长”。

同时，大尺寸中的主打，65英寸产品销量也再次增长3成，市场占比从15%左右，上升到近20%。这让2021年第一季度彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比牢牢保持三分之一销售量份额，以及超过一半市场销售额、大多数市场利润的“主阵地”地位。

和尺寸数据相似，从销售均价角度看，万元以上高端电视市场占比基本翻番，消费结构占到2.8%。差不多是国内彩电市场近年来的历史高值。同时，4000元以上的高价位产品，无论哪个细分价格段都在“高速增长”。4000+价位产品市场占比达到20.6%，是近5年来，平板电视大规模降价后的行业新高。

半数消费者关注彩电创新功能

彩电市场，一半消费者关注彩电创新功能、三分之一消费者购买了配备有创新功能的产品。如果扣除非创新功能电视中的50+以上中老年购买者需求;其实在中青年消费者中，新功能彩电的占比超过7成!”行业人士分析指出，单纯有一个便宜的屏幕、看看综艺和电视剧，这种消费方式已经很不受年轻一代欢迎。

彩电市场，保持增长的细分领域依赖于“多元化的应用价值”;同时，整体市场的萎缩问题，也源于“视听娱乐已经多元化”。例如社交电视、教育电视等价值正在快速崛起，现在的市场规模是2019年的数倍。同时，手机等其它视频设备抢占了很多彩电休闲时间，拉低了彩电的刚需性质。

销售价格和尺寸上，高端都热销了，各种带有概念光环的产品，也必然热销。比如AI智能、语音智能、8K电视等销售占比都在显著增长。这种高端占优的趋势，显然对于头部品牌更为有利;也对主打高端、市场占比不大的部分外资品牌有利：反而是中间第二梯队品牌成为关键损失方。

关键词： 大屏 电视 市场 增长