我国家电品牌应该怎样布局或走出海呢?

由于“众所周知”的原因，各国人民的居家时间变得更多了，居家的时间也变多了，同时这也催发了“宅经济”的火热，特别是相关厨房小家电、清洁以及个人护理的小家电产品，需求增长非常明显，加上新型品类不断涌现，市场规模持续增长。

据Statista数据显示，2021年全球范围内家用电器市场总收入将达到5606亿美元，其中小家电领域预计将达到2163.99亿美元。预计2021~2025年，全球将以每年2%的符合增长率上升。

其实，在我国，小家电市场作为新兴市场，成长表现非常两眼。

根据根据中国电子信息产业发展研究院发布了《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。但国内小家电行业却表现良好，以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%，扛住了疫情压力。

根据Statista数据显示，目前国内小家电领域市场收入规模为471.77亿美元，仅占全球市场约五分之一，预计2021~2025年的复合平均增长率为0.96%，远低于全球平均增长水平，科技中国小家电出海市场前景非常广阔。

另外，根据相关报告显示，美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一;其它发达国家比如英国、澳大利亚、德国等发达国家，小家电数量在20~30个之间，处于较高水平。但是，在我国家庭中，小家电数量仅为9.5个，较发达国家有着不小的差距。所以，发展空间非常大。

所以，我国小家电市场未来增势将非常两眼，我国家电品牌应该怎样布局或走出海呢?

时尚化和健康化小家电

根据数据显示，2020年全球小家电消费者中，16~34随年轻段消费者占比达到64.5%，其中25~34岁的消费者比例最高，占比33.1%。这部分年龄段的消费者构成了小家电市场的消费主力军，他们的特征就是品牌认知能力强，而且对产品的外观以及性能有非常高的要求。

年轻用户对小家电产品的颜值有非常高的要求。年轻用户追求生活的品质，而且对生活中的色彩也有着较高的要求，特别是千篇一律的白色家电产品，并不是年轻消费群体想要的。所以，在近年来的小家电行业发展中，小家电产品的已经变得更加年轻、时尚化。

另外，在疫情期间，人们对健康小家电的产品关注度大幅提升。特别是与健康息息相关的小家电产品，实现逆势增长，人们对健康小家电产品的需求也日渐加深。

所以，不管是小家电市场布局还是出海，时尚型、健康型小家电产品将成为布局重地。

小家电智能化、多样化

现代人生活方式多样化、家居生活场景更加丰富，人们对舒适居家、娱乐休闲，精控烹饪、家居清扫提出更多要求，单一功能的产品已无法满足。同时，随着智能时代的来临，消费者对小家电产品的智能化也提出了更高的要求。

小家电产品的功能不断增多，智能化程度也不断加强，对现在的年轻人来说更富有科技感，加上小家电产品的便携性、功能多样性，对消费者的吸引力进一步加大，市场前景进一步加大。特别是近年来智能家电的广覆盖，小家电产品也迎来高度智能化。

根据海关总署发布的数据，2020年中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。综合来看，不仅我国小家电市场不仅前景广阔，海外需求增加的同时也带来我国小家电出口的增长。

家电行业资深媒体人、百姓家电网创始人杨帆表示：“随着科技不断突破以及智能化时代的来临，小家电产品不仅能实现智能化，而且功能也更加多样化。不仅国内小家电市场充满机会，而且对小家电需求旺盛的全球市场也充满机会，如何抓住机会成为中国家电品牌最需要关注的问题。”

2021年小家电市场持续增长，将会催生出更多功能多样、性能强劲、时尚健康的小家电产品，期待一个更加丰富多彩的小家电市场。