92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能

在过去的2020年，新冠疫情让消费者的个人卫生防护意识得到了不小的提高，也直接让一系列与杀菌消毒相关的健康家电迎来了爆发式增长，据中国家电网联合奥维云网发布的《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能。

在全民抗疫的大环境下，处于低谷中的空气净化器市场，在2020年上半年也迎来了一小波上涨，不过到了下半年，疫情防控取得一定成效后，国内空气净化器市场却并没有进一步的回暖。近几年国产空气净化器外销出口部分占据了销量的绝大部分，国内销量占比逐年下跌，2020年占比已经不足两成。

为什么在健康家电如此火爆的情况下，空气净化器市场仍旧难以回暖。究竟是什么原因让空气净化器行业落入低谷。

雾霾治理成效明显，或是空净销量走低的主要原因

2015年前后的雾霾天气可以说是人尽皆知，雾霾的危害也开始被大众所认知，也提高了大众对空气质量的重视程度。于是在2015年左右，空气净化器市场就随之开始大幅增长，在空气净化器火爆之初，整个市场上最多同时存在超过600个品牌、数千款产品。

针对日渐严重的雾霾天气，国务院公开发布《大气污染防治行动计划》，提出了雾霾治理战略，各省市也在积极推进雾霾治理计划。而雾霾的治理成效也十分明显，就数据显示017年，全国城市平均优良天数比例为78.0%，较2015年提升1.3pct;PM2.5浓度为43微克/立方米，同比下降6.5%，比2013年降低22.7%;PM10浓度为75微克/立方米，同比下降5.1%，比2013年降低44.2%。全国平均霾日数27.5天，比2016年减少10.5天，比2013年减少19.4天。

而据眼查数据显示，自2018年起，空气净化器行业相关企业增速已经连续两年不足10%。这个时间点恰好和雾霾治理取得阶段性成效的时间点刚好重合，所以可以很明显的看出，国内空气污染的治理效果显著，空气质量变好使得国内空气净化器的热度逐渐散去。

空净产品的痛点，让消费者难有良好体验

当然，除了国内空气质量好转导致的空气净化器需求下降，空气净化器本身的一些使用痛点也是导致空气净化器热度和销量下降的原因。

空气净化器的第一大痛点便是耗材了。空气净化器的原理其实很简单，就是利用风机和滤网，将空气中的灰尘、细菌等杂物过滤掉，就跟口罩一样。而滤网就是一个消耗品，它能过滤的灰尘量其实是有限的，当滤网被灰尘塞满，就会出现空气净化器出风减弱，净化效率变低的情况，所以通常需要定期更换滤网。

然而空气净化器的滤网普遍不便宜，其价格通常要占到整个产品总价的三分之一，而且各家的滤网都不能通用。在空气净化器火爆时，有些厂商还通过极低的产品价格吸引用户，然后通过高价格的耗材来盈利。可以说耗材的价格极大的提高了消费者的使用成本，成为了空气净化器的一大痛点。

当然现在市面上已经有利用离子瀑来实现空气净化的空气净化器了，可以做到零耗材。不过这种空气净化器在净化效率上目前还比不上传统的空气净化器，而且价格也不是普通消费者能接受的。

空气净化器的第二大痛点便是二次污染和发酸的问题了。首先是二次污染的问题，我们都知道大多数空气净化器都是依靠活性炭来除甲醛的，但是活性炭只是吸附甲醛，而不是将甲醛分解掉，当吸附的甲醛多了，这些吸附在活性炭中的甲醛有可能重新挥发出来，从而造成二次污染。

接着是发酸的问题。空气净化器的酸味可以说已近成了行业的默认规则。空气净化器所产生的酸味，主要就是来源于乙酸，而乙酸的产生有两个原因，一个是因为活性炭表面富含存多种含氧官能团，比如羧基，内酯基等等，这些含氧官能团可能会在湿氧环境下脱落生成乙酸，另一个原因就是活性炭在接近饱和时，其表面吸附了巨量的甲醛，巨量的甲醛在湿氧条件下可能会发生复杂的化学反应，其中产物之一就是乙酸。

而空气净化器所采用的活性炭滤网主要有两种类型，一种是柱状炭，一种就是夹炭布，其中夹炭布就是发酸的重灾区。夹炭布是用“胶水”将这些碎的活性炭粘在滤网上，通过这种方法增加活性炭与空气的接触面积，用更低的成本就能得到更高甲醛CADR值。很多夹炭布在使用两周就开始出现发酸的情况，采用柱状炭的可能要3-4个月才会出现发酸的情况，而且夹炭布要比柱状炭酸味更加浓烈。

当然，现在有部分采用光触媒除醛技术的空气净化器，能做到分解甲醛，不会有二次污染和发酸的情况，当然售价相应的也更贵，且耗材也更贵。

总的来说，空气净化器本身的一些痛点就已经劝退了不少消费者了，再加上空气质量如果没有仪器，依靠自身的感受，其实很难有明显的感知，这也让不少消费者不知道空气净化器十否真有用，时常会有空气净化器是不是智商税的问题出现。

新风系统发展迅速，进一步挤压了空气净化器的市场

如今，空气净化器可以说是内忧外患，近几年新风系统行业发展迅猛，越来越多的消费者开始放弃空气净化器，转向新风系统。根据奥维云网地产大数据监测：2020年新风系统销售规模预计达202万台，同比增长38%，销售额近200亿元，同比增长36%。

此外，近年来精装修市场规模的不断扩大给工程渠道新风带来更多的机会，新风配套规模呈逐年上升的趋势。据数据统计2020年新风配套规模超90万套，配套率接近30%。

新风系统技术的成熟和价格的下探，让高端空气净化器很难再有市场空间，所以这几年来，空气净化器线上和线下的均价逐渐降低，可以说如今的空气净化器已经有点成为新风系统的廉价替代品了。

写在最后

总的来说，如今传统空气净化器已经很难再打动消费者了，有多少人买了空气净化器只是为了吸吸扬尘，并不在意是否有多强大的净化功能，所以网上卖得最好的空气净化器就是小米最便宜的那款。

在这样的环境下，空气净化器行业想要进一步发展，厂家就必须更加专注于技术创新上，扩大产品功能，以满足日益多元的需求。

关键词： 家电 健康功能