高端、TOP榜都占一半!海尔空调赢在了开年起跑线上

刚刚过去的2020年，在价格战、能效战、健康战的多重磨砺下，空调行业经历了动荡不堪的一年。到了第4季度，伴随着GDP的V型走势，空调行业也迎来了转机，开始由负转正。

2021年开年后，这种增长趋势还在继续。1月空调业整体零售额月度环比增长率达1.9%，月度同比增长率达到了46.58%。在诸多品牌中，海尔空调的涨势亮眼。我们从最新公开报道中看到了海尔空调的潜力所在：整体份额涨到了23.6%;高端占一半、TOP榜单占一半。

这些积极的信号，其实反映出了我国国民购买力的整体提升。在以国内大循环为主体的双循环战略框架下，我国庞大的人口基数形成了一个规模巨大的消费市场。过去的一年里，老百姓钱袋子也鼓起来了，国内人均居民可支配收入为32189元，较2010年翻了逾一番。

居民消费能力的提升，直接带动了空调市场的高端化消费升级。这对于发力高端市场的海尔空调来说无疑是一大利好。在1.5万元以上的高端空调市场，卡萨帝独占超过50%的份额;在畅销型号TOP20榜单中，海尔空调上榜8款。

从整体市场来看，海尔空调也赢在了开年起跑线上。过去5年，海尔空调线下市场份额实现了翻番增长。其中，2021开年以来涨幅最大，第5周，海尔空调份额为21.1%，到第8周，涨至23.6%。

高端占一半、TOP榜占一半，过去5年市场份额翻番，可以说，如今的海尔空调已经成为整个行业最有潜力的品牌。

对于海尔智家来说，空调短板被补齐，甚至逐渐展露出长板优势，也将助力其市值进一步提升。

关键词： 空调业 品牌