增长很快！巴西消费者买家电向线上转移

在巴西，新兴中产阶层购买力的提高，推动了巴西家电行业的快速发展。尽管巴西动荡的经济有很多不确定性，但惠而浦、伊莱克斯、LG、三星和TCL等主要制造商提供的具有先进技术的产品吸引了很多消费者。

从消费趋势上看，眼下的巴西，对多功能产品的需求超过对单一用途产品的需求，同时对节能和节水电器的需求也在不断增长，这种趋势非常明显。

巴西厨房电器增长很快

在市场层面，巴西小家电的销量正在上升，在大多数情况下，消费者更愿意将小家电换成新型号。在购买渠道方面，虽然线下实体店还有一定的优势，但不能否认的是，巴西线上交易正在快速增加。

在消费层面，巴西实施了诸如退休金改革之类的重要立法。由于通货膨胀受到控制而降低了基本信贷利率，但家电消费还是温和的。比如很多家庭将原来家庭旅游的费用转为更换家里老旧家电，促进了家电消费热潮。

巴西是南美地区最大的厨房电器市场，一些大型制造商在该市场中占有很大份额。从长远来看，这类产品具有相当大的增长潜力，尤其是在低渗透率类别中。预计中产阶层的增加将带动基本炊具、冰箱和洗衣机的需求，对能源和净水产品的需求也在日益增长。

到2020年，巴西家用电器领域的收入预计将达到16.50亿美元。收入预计将显示8.4%的年增长率(2020-2025年复合年增长率)，到2025年预计市场规模为24.73亿美元。用户渗透率到2020年将达到13.2%，到2025年有望达到21.1%。每用户平均收入(ARPU)预计将达到58.93美元。

尽管智能技术和语音激活继续渗透到消费类设备中，但2020年最具影响力的产品是多功能生活电器和厨电产品。例如，在小型炊具中，消费者继续偏向于轻型油炸锅和多功能炊具。

人们越来越担心健康饮食，这正在推动烹饪和小型厨房用具的市场。烹饪用具，特别是炊具的市场正在增长。家庭规模的变化，年轻一代移居城市，健康意识日益增加以及单身家庭的数量不断增加，这些都是推动厨房用品的外部因素。

从行业角度观察，惠而浦、伊莱克斯、三星和LG等保持稳定，而来自于中国的TCL在彩电领域增速远超出预期，目前已经进入巴西第一阵营，仅次于三星和LG。他们的成功是通过不断的产品发布和快速创新得到保证，并依靠其在全球的业务和在全球范围内的巨额收入推动其投资于研发。

巴西在线销售增长迅速

巴西在线零售估计在2020年增长16%，总销售额达612亿雷亚尔，巴西继续为拉丁美洲和世界各地的在线零售商提供绝佳的机会。随着大型商店零售商正在投资于互联网和移动零售，厨房电器正在获得更高的在线销售地位。

原因主要是两方面：一是疫情导致线下实体店关闭或者限流，导致线上销售比例增大;二是由于疫情，消费者上网浏览时长增加，访问更全面，通过官网，渠道网站访问，KOL评测，用户评价等多方位了解产品信息，这些都是影响用户向线上转移的主要因素。

由于云平台的增加，无线网络技术的发展以及连接设备的增加，预计巴西物联网市场将以惊人的速度增长。

巴西的家用电器市场拥有大量创新产品，在质量上与现有产品有所不同。该市场还通过提供高级服务和附加增值服务为在线零售商提供了广阔的渗透空间

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