电风扇市场：进阶之旅仍在继续 更新换代成为主流

旺季收官，电风扇市场2020年的表现出人意料。受多重因素影响，电风扇市场销量虽整体微增，但零售额下降明显，出现“量额错配”现象，市场竞争更加激烈。与此同时，消费升级的趋势让整体市场出现了新的变化与机会。新冠疫情过后，电风扇市场的破局之路备受瞩目。未来，在高端及创新细分产品的不断加码下，电风扇的进阶之旅仍在继续。

破局新生，品质升级定位高端

2020年，中国电风扇市场同样受到疫情影响。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年3~8月，电风扇市场零售额为85.6亿元，同比下降15.2%;零售量为4594万台，同比增长6.6%。

分析其原因，新冠疫情等因素令线下市场关停，渠道布局加速向线上市场转移，使得3~8月电风扇线上市场零售额占比接近70%。线上渠道竞争激烈，产品均价大幅下降，市场出现“量额错配”现象。

虽然如此，受益于政府为减缓国内市场品牌运营压力、助力行业平稳发展推出的一系列消费补贴政策，以及疫情特殊环境下部分地区、场所对空调系统使用的严格规范，电风扇整体市场产销规模趋稳。在此基础上，消费者对于“好物”的购买热情并没有改变。因此，探索并满足新的消费需求，成为众多电风扇品牌在疫情特殊时期下破竹而出的杀手锏。

从产品结构来看，近年来，随着电风扇产品升级进程加速，高端、细分化趋势明显。超远距离送风空气循环扇、大风量产品、可折叠落地扇，以及各种类型的无叶扇一度成为消费“爆品”。由此也预示着，随着人们生活品质要求的提升，整个电风扇市场正在向高端化进阶。

具体来看，虽然目前电风扇市场的主流产品仍以落地扇、冷风扇、塔扇、循环扇、无叶扇等为主，但细数这些产品相较于传统电风扇产品的区别就能发现，不论冷风扇、塔扇、空气循环扇还是无叶扇，都是从消费者的安全和体验入手，加入空气净化、AI语音互动功能，让外形更贴合家居风格，以及对石墨烯等创新材质及工艺的应用，这些都是对电风扇产品本身的升级改造。

相比之下，落地扇仍是线上市场的热卖品类，产品占比增长明显。此外，今年落地扇具有颠覆以往复杂收纳方式的可伸缩折叠特性，以及直流变频功能，成为直播平台的网红产品。同时，柔风感也成为电风扇高端化的一大重要变化。如今，7叶以上的落地扇市场占比提升明显。相比传统的三叶产品，双层、多叶扇出风更柔、体验感更好。业内专家认为，对于电风扇而言，扇叶增加会对风的切割更加细腻，吹出来的风更柔和，产品的溢价能力更强，将成为未来落地扇的主要发展趋势。

功能集成，产品创新、更新换代成为主流

作为传统小家电产品，电风扇经历了终端制胜、渠道为王、电商腾飞三大黄金时代后，出现市场饱和。红海竞争是电风扇市场不得不直视的发展必然，如何运用创新进行自我突破，是电风扇行业突围的唯一路径。

如今，健康、便捷、高颜值、强性能，是高端风扇与普通风扇的主要区别，而从“普通”走向“高端”的进阶过程，离不开基本的功能集成。以戴森空气净化风扇为例，区别于市面上多数功能单一的电风扇，戴森空气净化扇集输送凉风、制热和净化等为一体，采用Dyson Cryptomic技术，利用与锰钾矿材料结构相同的独特催化图层，捕捉并分解甲醛;同时采用智能感应系统，自动检测空气污染，让清洁空气覆盖房间各个角落。

美的、先锋等国产品牌也推出了高端系列产品。如美的推出的风语者AMS125-HB无叶扇，就能在远距离平稳出风的基础上，同时实现语音控风、Wi-Fi智控功能;先锋采用创新性磨砂材质，并在其高端产品系列上全新引入360°空气循环及S型风道设计，同时集成小夜灯功能，全面满足用户的细微需求。

具体到单品上，《电器》记者了解到，冷风扇和塔扇结合的塔式冷风扇，拥有塔扇占地面积小的优点，同时具备冷风扇的功能，成为多家品牌力推的“塔冷扇”新品。另外，部分电风扇还增加了加湿、驱蚊、净化功能，也有品牌将带电风扇和暖风机结合，推出冷暖两用产品，这些都成为电风扇产品打破常规的创新方式。

在艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富看来，产品创新是非常好的现象，证明了这个市场充满活力。“2020年，我们推出旗舰Air系列，聘请国际知名设计师联合打造，引领行业顶级配置。”据蔡正富介绍，与普通风扇不同，艾美特Air系列突破性地采用玻璃、木纹等家居化配件，把产品上升到家居艺术品的范畴，更加注重高端用户生活态度及调性的表达。他表示：“在新鲜元素快速被消费者喜爱并扩散的环境背景下，我们将继续顺应市场高端化发展趋势，推出更多融入360°旋转、一键折叠等新鲜元素的电风扇产品，定义和传播新的品牌内涵。”

值得一提的是，在功能集成的基础上，更新换代对于促进行业发展同样重要。众所周知，技术革新是推动产品更新换代的原生动力。因此，在技术优化方面，不同品牌的技术发展体系不尽相同。例如定位高端的巴慕达果岭风扇，使用自身专利技术，重现自然风感，风距可达到15米，可同时送出相当于一般电风扇4倍广度的风，最低耗电量仅为传统电风扇的5%。

艾美特则通过对直流变频技术、循环扇风道研究、风效研究、无线遥控技术、IoT网络操控技术的不断突破，打造更多黑科技爆款产品。

在戴森有关负责人看来，技术研发更是产品的高端价值体现。“随着我们建立起自己的能力壁垒和经验，产品变得更加多元化。”他表示，“未来，戴森将持续致力于固态电池、高速数码电机、视觉系统、计算机学习技术及人工智能领域创新技术的研发，在产品的空气动力学和净化能力上进一步升级，并通过数据分析挖掘用户在使用电风扇产品时的痛点，为更多中国家庭打造符合其个性需求的产品，让大众感知戴森科技的魅力”。

关键词： 电风扇