透明电视横空出 小米再次挑战高端

近日，小米和雷军都非常火热，小米发布了三款超大杯产品，产品一出秒售罄。雷军办了一场长达一个半小时的演讲，完成了第一次直播带货。小米和雷军都不缺热度，但是，商业的竞争并不能只靠热度，还需要靠产品的受欢迎程度。雷军说直播带货是十周年演讲的返场，想跟大家再深入聊聊小米公司和小米产品。我想，雷军还是想再努力给小米贴上能做高端的标签吧。

透明电视横空出世小米再次挑战高端

小米的透明电视一经发布就火爆全网，笔者身边的小伙伴多惊呼“太酷了”“电视还能透明?”。这台火爆全网的电视，确实让人眼前一亮，透明电视带来了巨大的未来感和科幻感，当你看到它的那一刻，你会觉得自己仿佛沉浸在科幻片中。

小米透明电视是大师系列的第二款产品，这款产品虽然同样采用OLED面板，但是和之前小米电视大师系列的第一款产品大不相同，不论是产品定位还是产品本身的设计。

早前，屏幕大厂LGD和三星都曾公开展示过OLED透明电视，但是都只停留在了概念机阶段不能真正实现量产。而这次小米将透明电视真正推向市场，消费者可以进行购买。

透明电视的原理其实并不复杂，首先OLED因为自发光的特性，拥有做透明电视先天的优势。透明OLED屏幕与常规OLED屏幕的差别就在于，在常规OLED屏幕中加入了近50%的“透明子像素”，“WRGB子像素和透明子像素”组成了透明OLED屏幕的单个像素，小米这台透明电视的分辨率为1920×1080，所以这块55英寸的透明屏幕有1920×1080=2073600个这样特殊结构的像素。

即使原理简单，但是要实现量产还是非常困难的，面板的良品率极低的问题，要解决屏幕的抗压性,还要控制屏幕的厚度，主机的设计等等一些列技术难题。小米攻克了这些难题，成为了国内第一家透明OLED电视OBM厂商。这个“第一”充分说明了小米在电视领域的野心，也证明了小米对于高端电视的研发实力。

众所周知，小米一直想要进军高端，因为高端的利润空间更大，对自身品牌的调性的提升也有助推作用。小米先后在手机领域和电视领域发力，冲击高端。先是推出了小米手机mix系列，，mix第一代将全面屏带到了消费者面前，之后这个系列的产品的影响力逐渐减弱，产品更新速度也慢了下来，就目前来看，这条高端路还没有成功。

在电视方面，小米电视凭借较低的定价和有效的营销方式频频问鼎销量冠军，但是极小的利润空间并不能长时间持续下去。小米推出了小米电视大师65”OLED电视 ，由于刚刚上市发售没有多久，所以还没有数据显示销量如何。通过OLED电视冲击高端是一个不错的选择，这一次，小米更加激进地选择了透明OLED电视，并且能够量产。能看得出，这一次小米为了其高端的地位使出了大力气，就目前来看，这台电视足以让消费者知道小米有能力做出高端产品，透明电视的热度居高不下，首发秒售罄，现在还处于缺货的状态。

所以，这一次小米用透明OLED电视冲击高端，是成功的，小米证明了他在高端产品上的能力。另外，这款明星产品，足以为小米代言，相信很多消费者都会因为透明电视进入小米之家逛一圈，看看这个新鲜的产品。这款透明电视为小米线下门店的引流也起到了积极作用。

但是，就产品本身对于消费者而言，可能并不是那么友好，一方面是这款产品和普通电视的显示效果不同，显示效果不如普通电视，分辨率目前只能达到FHD(1920*1080)，在亮度方面也要逊色一些，另一方面是产品的价格，由于研发难度大，技术不够成熟，所以量产透明电视的成本非常高，使得定价比普通电视高出很多。

性价比得罪了谁?消费者亏不亏?

电视方面但是小米的性价比深入消费者的心，雷军在小米十周年演讲中也提到，性价比是小米最大的优势，也是小米最柔软的软肋。由于产品定价较低，所以有能力购买小米产品的消费者的基数就大，同样的产品，很多消费能力有限消费者就愿意选择价格更低的。毕竟有钱人是少数嘛。这一点，也是小米能够迅速成长，成为最年轻的世界500公司的原因之一。

价格软肋更多的体现在行业内的竞争，较低的定价势必会压缩利润空间，如果企业间进行价格战，很容易就进入恶性竞争。雷军在演讲中也提到，经常因为价格被友商diss。小米想要在价格上制造优势，可以通过其巨大的采购量来压缩供应链的价格空间，或多或少都会向上游供应链一些压力。

对于消费者而言，其实并不吃亏，不用花很多的钱就能体验到最新的科技产品，能够感受科技的魅力，这件事本身也是一件有性价比的事。比如，这次十周年小米推出的两个超大杯手机，小米10至尊纪念版和Redmi K30至尊纪念版，这两款是手机的堆料非常猛，价格又比同级别的竞品要低一些。所以，这两款手机开售不久就售罄，目前也是缺货状态。

伟大的公司赢得人心

雷军在演讲中说了一句非常振奋人心的话“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心”。赚取利润是一个公司发展的基础，有了这个基础还能够赢得人心，那一定就是一家伟大的公司。我想，性价比让小米公司赢得了人心，赚取利润还需要冲击高端。高端和性价比并不矛盾，只是小米性价比的标签先入为主，标签贴的太牢固，想要真正进入高端，还是需要过硬的高质量产品。

关键词： 小米