智能、健康与直播 家居行业正在走向另一片蓝海

一场疫情，拉近人们与家的距离。

客厅、卧室、洗手间，三点一线的“宅”家生活，让人们对未来理想化的居住环境多了些考量，空间设计是否合理、家具功能如何改进等问题，引发深思。

今年年初，《助家战“疫”大调查》报告显示，5266个家庭对象中只有20%对居家环境感到满意，44%的家庭认为家里需要调整功能、局部装修甚至重新装修。

其中，客厅功能单一、餐厅空间不够、厨房功能不足、主卧储藏不足和没有独立书房成了被吐槽的前五大痛点。

此外，百度指数显示，从2020年1月开始，健康家居的搜索热度大幅度波动上升。2月下旬，甚至达到2017年以来最高峰值。

“宅家让很多人意识到对家装的不满意，从而产生重新装修、改善家居的需求，尤其是对环保、安全、健康等方面的重视。”7月28日，简一大理石瓷砖相关负责人向时代周报记者表示。

“因为宅家，消费者加深了对家的思考和关注，从而刺激了改善型需求。科凡定制因此提出‘新奢主义’，承载用户生活情趣及理性需求。”8月3日，科凡定制总裁助理、高级策略专家万涛向时代周报记者表示。

人们不仅要住，还要住得舒服、住得安心，这给家居行业提供了新消费方向。欧派家居、志邦家居和简一大理石瓷砖等多家家居企业向时代周报记者表示，将持续关注与跟进疫情下消费趋势。

顺势而为，家居行业正在走向另一片蓝海。

8月7日，遇见2020·时代论坛将在海伦堡·云溪九里举行，围绕未来家居风向，与家居业内人士及消费者一起，探讨宅家之后，如何重塑美好理想生活。

二季度追回业绩

回顾上半年，突如其来的疫情给整个行业带来了短暂冲击，多数家居企业上半年净利润面临大幅下滑。

Wind数据显示，截至8月1日，据不完全统计，家居家装行业已有11家企业公布了上半年业绩预告。其中9家归母净利润同比出现下滑，仅2家实现盈利。

对于业绩下滑，大部分品牌在业绩预告中都将其归结为，一季度受疫情影响导致。

7月31日，名雕股份(002830.SZ)董秘办负责人向时代周报记者表示，疫情对住宅装饰行业的影响较大，一方面，新客户装修意愿下降，正常的签约洽谈受阻;另一方面，由于住宅小区封闭，已签约客户的工程无法动工，施工进度停滞，对业绩造成不利影响。

但也有企业在市场竞争环境中维持了正增长。蒙娜丽莎(002918.SZ)上半年预计盈利达2.08亿―2.31亿元，比去年同期增长26%―40%，主要是做好疫情防控的同时加快了复工复产，产能得以较快恢复，并且加强了与房地产企业的战略合作。

随着疫情进入后半段，特别是二季度以来，全社会进入复工复产阶段，家居行业在颠簸中重回正轨。

志邦家居(603801.SH)在上半年业绩快报中指出，第二季度营业收入比去年同期增长22.22%，净利润同比增长21.44%。

而喜临门(603008.SH)也在业绩快报表明，第二季度主营业务家具板块实现收入12.41亿元，同比增长10%，环比增长103%;家具板块实现归母净利润0.88亿元，同比增长3.54%，环比增长220%，扭转了一季度业绩亏损的局面。

7月24日，欧派家居(603833.SH)品牌负责人向时代周报记者表示，5月份，欧派同比个位数正增长，6月的增长幅度达到10%。

简一大理石瓷砖相关负责人表示，陶瓷行业整体在三四月份逐步恢复正常，5月份部分企业比去年同期有所超越。

市场能够快速复苏，少不了家居企业直播带货付出的努力。为了渡过难关，家居企业纷纷转身变成直播“网红”。

“上半年，公司至少进行了将近200场的直播，通过不同渠道、不同平台做直播优惠。”欧派家居品牌负责人坦言。

志邦家居也表示，志邦是行业内最早一批开展直播卖货的公司之一，公司还建立了直播基地，按市场需求，举行了多场特色直播。

根据巨量引擎和中国建博会联合发布的《2020年家居消费趋势数据报告》，今年3―4月，家居直播逆势增长，热度指数从2万，直接上升至15万。

天猫和京东公开数据显示，仅6?18期间，家居直播的卖货量就破了纪录。其中，6?18当天开场1小时，天猫的家装行业整体成交金额达到去年同期的16倍;京东6?18家居卖场同样火爆，前30分钟，建材品类成交额同比增长100%。

消费新趋势

事实上，在家居行业，是由消费者购买家居产品的现场体验感推动购买动力的，这也是行业此前依赖线下场所的主要原因。

7月30日，CIC灼识咨询执行董事冯彦娇向时代周报记者表示，新一代消费者的线上消费习惯，要求企业开拓线上渠道，家居企业需要线上营销与线下服务有机结合起来。

4月8日，易观和土巴兔联合发布《中国互联网装修行业指数洞察2020》，报告显示，移动互联网端，新生代、女性和中高层消费人群，正逐渐成为在线生活服务和网购消费市场的活跃者和主导力量，也是互联网家装行业的核心消费人群。

30岁以下的新生代网络消费者，占比高达将近总数的一半。

除了消费群体逐渐年轻化，疫情催化下，消费观念转变也给行业提供了新机遇。

今年4月，新浪家居发布研究报告《后疫情时代，中国健康家居消费认知调查报告》。调研显示，健康、款式风格和产品功能，是受访者选购家居产品时比较关注的，分别占85%、71%和71%。健康已成为消费者对家居环境的刚需。

在智能家居方面，《2020年家居消费趋势数据报告》显示，人们居家的防护意识增强，抗菌、消毒、环保、健康和除菌成了用户健康居家环境的重要因素，紫外线消毒灯、新风系统、智能马桶、消毒柜和智能鞋柜深受消费者追捧。

志邦家居相关负责人表示，消费者在购买公司产品时，具体表现在更多地关注材料的环保性、功能操作的智能化等，公司对此持续关注与跟进。

智能、健康、功能性家居产品成“新宠”，与其相关的品牌企业也深受资方青睐。

时代周报记者不完全统计，家居行业在2020年1―6月公布的企业融资轮次为24起。其中，智能化、功能化家居品牌在资本市场崭露头角，家庭服务机器人开发商云鲸智能融资高达过亿元人民币。

上半年上市及排队上市的家居企业名单中，也出现了智能化的身影。

公开资料显示，截至8月1日，已经有7家上市的家居企业;梦天家居、亿田股份、森赫电梯、通用电梯、火星人厨具、博泰家具和成都趣睡科技共计7家企业正在排队上市中。

多家家居企业和智能有关。例如，主营扫地机器人的石头科技、研发智能厨电的亿田股份、在4年前开启机器人制造的森赫电梯、生产智能集成灶的火星人厨具、研发智能家居产品品牌有屋智能和成都趣睡科技。

疫情下，家居行业的消费新渠道、产品新领域，随着消费理念的改变悄然迸发。

8月7日，由广东时代传媒有限公司举办的遇见2020·时代论坛将在清远市海伦堡·云溪九里亮相。

家居行业由消费驱动、供给驱动，而后疫情时代下，我们对家的认知和连接比以往任何时候都更深。

论坛将邀请ICAD注册高级设计师、简一集团全国总设计顾问、深圳经纬设计机构创始人李志豪，科凡定制总裁助理、高级策略专家万涛，陶瓷行业高端品牌运营专家、简一集团品牌运营部经理许珍妮，广东省装饰行业协会专家、协会华匠易购基辅材材集采服务处执行董事彭张可等各界嘉宾，共话行业趋势，帮助消费者真正安家。

宅家之后，重塑美好。8月7日，时代论坛将与您一起，向理想中的家，出发。

关键词： 家居业