顶着困难、寻找新机：天气转热 “粤家电”出口更“热”

深夜11时，大雨滂沱，佛山顺德容奇港仍灯火通明。几辆货柜车停在码头，吊机手熟练地将车上的集装箱稳稳装上货轮。驶向全球的货轮里，满载着“粤家电”。进入炎炎夏日，在“中国家电之都”顺德，这样的繁忙景象是常态。尤其是冰箱类产品需求上涨，仅在5月，顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40%。

全球疫情冲击下，广东家电企业顶着困难、寻找新机。从短期看，“粤家电”求“变”，瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品;从长期看，“粤家电”更求“质”，用好技术创新和全产业链布局，推动企业高质量发展。

据广州海关统计，今年3月以来，经广州关区(包括广州市越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、花都区、番禺区、南沙区、从化区，佛山市、肇庆市、韶关市、清远市、云浮市、河源市及深圳市大铲岛)出口家电连续3个月保持正增长，其中3月、4月增幅达两位数。

捕捉海外新需求

“冰箱订单排到了三季度”

海信科龙电器股份有限公司是顺德知名的冰箱冰柜生产企业，中高端产品在国外占有一定市场份额。“5月我们出口将近7万台冰箱冰柜，同比增长67.5%，创了历史新高。”海信科龙外贸业务负责人张信荣很有信心，预计接下来出口量会继续攀升。

全球新冠肺炎疫情蔓延，是危也是机。张信荣说，受疫情影响，企业延迟复工，在初期确实遇到不少困难，海外订单量明显下降。“但天气逐渐转热，很多海外消费者为了多囤1到2周的食物，纷纷抢购冰柜、冰箱。我们抓住这个新需求，出口有了爆发性增长。”

据广州海关所属佛山海关驻顺德办事处(下称“顺德办”)统计，今年1至5月，顺德出口家用电器26.84亿美元，其中冰箱冰柜出口量同比上涨15.4%;单5月，顺德冰箱冰柜出口量大幅增长40%。

佛山另一家家电龙头企业格兰仕厂房内，生产热火朝天。

“我们自主品牌的冰箱，发往北美的订单排到了三季度!”格兰仕相关负责人说，疫情改变了生活习惯，家电市场需求有了大变化。公司针对北美开发的OTR微波炉、空气炸微蒸烤一体机等产品供不应求。

今年前4月，格兰仕北美市场销售增长约20%，其中冰箱、微波炉等品类保持高增长势头。2月复工复产以来，微波炉生产线一直处于满负荷状态，外销订单一度挤占了内销产能，“这是多年未见的”。同时，在北美前五名的零售渠道上，格兰仕冰箱销量增长保持在100%以上。

为了让产能跟上，格兰仕花了50天建成新的工业4.0生产示范基地，已于4月底投产，家电年产量可达1100万台。

“逆境中方显韧性。”美的集团副总裁兼美的国际总裁王建国说，今年疫情挑战很大，但公司积极应对、创新营销，第一季度海外订单同比增长超过25%，希望下半年继续向好发展。

据广州海关统计，今年3月至5月，经广州关区出口家电连续3个月保持正增长，其中3月、4月增幅达两位数。

从“求变”到“求质”

“平板电脑出口北美增长13倍”

“疫情发生以来，格力在两个月内制造出新的空气净化器，可以对室内空气进行循环杀毒与净化，有效降低空气中的病毒浓度，捕捉杀灭空气中的新冠病毒。”格力电器海外销售公司总经理助理王顺芳说。

从短期看，“粤家电”求“变”，瞄准全球市场新需求来调整和开发新产品。从长期看，“粤家电”更注重求“质”，用好技术创新和全产业链布局，推动企业高质量发展。

“金链银链不如产业链!”格兰仕相关负责人认为，出口逆势增长的背后，企业全产业链制造的质量、效率、成本等优势更加凸显。目前，格兰仕出口产品正从微波炉、烤箱、冰箱等扩展到健康生活电器全品类。

完整的产业链和核心技术，让格兰仕“快速应对市场需求变化，稳稳接住全球订单”。4月，一个北美零售客户临时增加了十几万台微波炉订单，“一天就完成了整个生产评估，12个小时回复客户出货期。”上述负责人说，全球疫情下格兰仕健康家电需求快速增长，比如北美市场新增紧急订单的货期由往常的6-7个星期缩短到2-3个星期。格兰仕坚持自主研发，用造汽车的装备做家电，在逆境中凭借着全产业链配套优势，最大限度释放产能。

权威调研机构IDC发布数据显示，今年一季度，全球平板电脑总出货量同比下滑14.8%，其中直板式平板电脑出货量同比下滑36.8%。

尽管市场环境低迷，但TCL凭借过硬的技术实力逆势增长。一季度，TCL通讯平板电脑全球出货量同比大增78.2%，其中直板式平板电脑出货量增长82.7%;在北美市场，TCL通讯尤为强势，一季度出货量呈指数级增长，同比增长超过13倍。

TCL对教育类平板产品的长远布局，也有望喜迎收获。“回顾上半年，科技发展对教育的促进作用已是如此巨大，未来还将持续增强。”TCL通讯智慧移动屏产品线总经理李积忠表示，企业抓住转型风口，今年9月将发布新款旗舰级平板电脑，计划在3到5年内成为全球顶尖的儿童教育平板制造商。

精准施策支持“出海”

“海关办事零等待，企业实现零库存”

从办公室到码头、从清晨到深夜，“又是两点一线，又是白加黑，最近每天的工作都是这么‘单调’。”顺德办一名海关关员笑着说，天气热了，家电出口更“热”。

订单猛增，对企业库存流转和物流畅通有了更高要求。“为了提高竞争力，我们要‘零库存’，当天生产、当天装柜、当天出口。”张信荣说，海关帮了大忙，推出当天申报、当天放行、当天清关的通关措施，让企业“零等待”。

顺德办持续压缩整体通关时间，从拿到舱单数据起就实时跟踪货物流转动态，主动帮企业打通通关过程中遇到的卡点、难点。5月，顺德办出口整体通关仅1.19小时。

不仅如此，广州海关还进一步落实多项举措，支持家电企业顺畅出口，助力广东外贸稳增长。

广东外贸百强企业新宝电器占全球小家电市场份额约10%，今年前2月海外订单下降明显。“一方面，我们调整了生产和经营策略;另一方面，作为海关AEO高级认证企业，我们享受了很多扶持措施。”广东新宝电器股份有限公司生产管理中心总监卓志勇说，目前企业产能已恢复正常，国际订单数量不仅由负转正，还比去年同期大幅增加。

卓志勇解释，公司主营小家电产品，更新换代频率快、物料和成品多、进出口频繁。顺德办针对这些特点，指导企业用好加工贸易监管改革措施，让企业更轻松应对市场变化。此外，作为AEO高级认证企业，新宝电器不仅能优先办理通关手续、降低货物查验率，还能享受信用、金融、信贷等多方面的联合激励措施，有利于在全球疫情影响下保持竞争力。

近年来，美的集团家电产品加速出口“一带一路”沿线国家和地区，增势明显。为了缓解今年疫情带来的冲击，保障出口顺利，美的多次咨询海关。“我们马上提出针对性建议。”广州海关相关负责人表示，比如引导美的开展原产地证自助打印，这有效帮助企业节省关税。

今年前5月，顺德办共为美的、万和、科荣等家电企业签发各类原产地证书14222份，货值8.66亿美元，为企业获得境外关税优惠约2.76亿元。其中，签发涉“一带一路”沿线国家原产地证书 9156份，货值5.71亿美元，为企业获得境外关税优惠约1.82亿元人民币。

这些“实招”，为家电企业出口东盟、“一带一路”等市场注入强心剂。前5月，经广州关区对中东出口家电增长20.5%，对东盟出口增长15.7%。

关键词： 粤家电