2020年新型智能投影产业崛起，彩电行业转型刻不容缓

作为智能投影产品和显示设备，它的应用领域非常广泛。其中，替代电视成为家庭观影、娱乐工具就是其主要应用场景之一，而且在近年来的发展势头非常强势，在彩电市场非常低迷的情况下，智能投影却能实现逆势增长，这里面有智能投影的优势，也有彩电市场处在变革的关键时期。

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(Chinese Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告，2020年5月中国智能投影市场线上销量为17.4万台，同比增长2.1%;销额为3.3亿元，同比下降19.1%，环比下降20.9%。

反观彩电市场，根据奥维云网给出的数据，2019年中国彩电零售市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。2020年1-5月中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%;零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

整体来看，智能投影市场同比实现了增长，与电视的情况正好相反，智能投影为什么能实现增长，在大体量的智能电视行列分得一杯羹呢?这当然要从智能投影的特点说起。

首先，智能投影的成像原理与电视截然不同，能带来更加健康、舒适的观影体验。投影电视的图像获取来投影机投射在幕布上反射的光线所构成，没有光源直射眼睛，基于反射式成像原理，对人眼有良好的保护作用，同时超高的发光效率也使其更为节能环保，即使长时间观看也不会感到疲倦。

其次，大屏优势。投影电视的尺寸大小通过可以通过调节焦距来实现屏幕大小的调整，而且起步尺寸从80~150英寸，应有尽有。这是与传统电视主流的55~75英寸相比，吸引非常大。与传统液晶电视相比，在价格方面的优势更是不用说，性价比之高，超过任何智能电视品牌。

最后，体积小，移动方便。除了高色域、高亮度、长寿命、大尺寸和健康护眼的特点之外，投影电视的体积相比液晶电视小了很多，极大方便用户移动。而且投影电视一般都会自带自动对焦功能，所以完全不用担心移动后需要重新调焦的问题。

智能投影特殊的便携性、大屏性、性价比等，都是其不断发展壮大的原因之一。洛图科技(RUNTO)预测，2020年6月中国智能投影线上市场销量有望突破40万台，成为有史以来线上单月销量最高的月度。2020年上半年，中国智能投影市场销量将达到175万台。

智能投影的不断增长也为彩电市场敲响警钟，就像今年的618一样，价格战已经进入最后阶段，55英寸电视已迈入1500区间，75英寸电视也降到了4000左右，彩电行业不能一成不变的“以价换量”，不仅难以达到提升销量的效果，反而令彩电缺少了创新的源动力。

“天下苦价格战久已”，这是目前品牌对彩电市场现状的诠释，但是又无可奈何，又恰逢年初的疫情席卷，大价格战可能会掉队，不打一定会掉队，只能硬着头皮顶上。不过，彩电行业也在这样的环境中磨炼，转型变革迫在眉睫，同时也正在进行中。

创新显示技术产品驱动产业变革升级。彩电的发展史是显示技术的更替史，虽然目前液晶电视仍然是主流，但是难以驱动彩电行业升级，创新显示技术才是未来。目前，彩电行业主流创新显示技术包括量子点、OLED、激光以及Micro/Mini LED等，通过显示技术的创新带来产品价值的提升，从而驱动整个彩电行业技术升级，告别价格战的泥潭。

大尺寸成为避免价格战的滞后区。价格战目前主要集中在55、65英寸，而更大的75、85英寸市场竞争相对较小，所以发展大尺寸电视能提高客单价也能规避价格战，虽然价格战也在向大尺寸方面转移，目前来说大尺寸是许多品牌布局的领域。

随着大尺寸产品的普及，行业预测，未来2年55英寸尺寸段逐渐进入下滑时期，而65英寸将成为“第一主流尺寸”，75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。可以说，大屏正在成为中国彩电产业转型的新方向，更是众多企业升级的新跳板。

虽然智能投影市场体量不能与彩电市场相比，但是它给彩电市场带来的压力不容小觑，也是倒逼彩电行业转型变革的一剂良药，期待彩电市场和智能投影市场能相互督促，共同进步。

关键词： 智能投影