关于OLED电视价格战那些事

今天(7月2日)，小米正式发布了旗下首款定位高端旗舰的电视产品——小米电视“大师”65英寸OLED，售价12999元，这也是小米发布的首款OLED电视。

这厢刚发布了新品，那厢也不打无准备的仗：创维“拍了拍小米”，并送出一张海报表示欢迎，海报文案曰：你可以迟到，但不可以缺席欢迎小米加入创维领导的中国OLED大家庭!

真正是：一语双关，笑里藏刀。

创维对小米“意味深长的欢迎语”

先来看看中国OLED大家庭的现状。就创维自身而言，自2013年正式推出OLED电视产品后一直不遗余力无须赘述，就市场结果而言，根据奥维云网最新数据统计，2020年6月创维OLED电视全国销量达11181台，第26周OLED单周市占率突破68.92%。

不过从OLED电视整体的实际销售数据来看，2019年OLED电视全球总共卖出了只有300万台，仅占市场总量的1.3%。而这三百万台销量中，LG一家厂商占了一半以上的份额，剩下不到150万台OLED电视的销量，由全球十多家公司分摊，由此可见每家公司的电视销量中，OLED电视占比并不会很高。

奥维数据显示，今年前5个月，OLED电视国内全渠道零售额为7.01亿元，同比下滑了32.4%，零售量为4.7万台，同比下滑了29.5%，而前5个月国内电视市场零售额规模整体为393亿，零售量规模为1599万台，对比可见OLED电视在整个彩电市场中的占比目前依然较小。

虽然创维在OLED阵营中表现最出色，但OLED电视距离真正意义上的普及仍有很大差距。小米此时推出OLED电视，对于扩大OLED电视的用户阵营则是有助力作用的。对于这一点，创维虽然在OLED电视上很傲娇，但亦明白只有OLED阵营壮大，市场才能被做大。也因此创维首席品牌官唐晓亮在小米OLED电视正式发布之际发声表示：“我们乐于见到小米进入OLED电视领域，一起为消费者提供更多音画质优异的电视产品”。

但唐晓亮随即亦说了一句：脱离低价竞争泥潭，以技术、产品为主要竞争维度，电视行业未来会更加光明。

笔者以为，这句话意有所指，也意味深长。

可以说小米电视在价格竞争上向来都是长袖善舞的，价格利器，加上小米的营销模式和用户基础，现已将小米送进了电视销量前三名，如今小米推出OLED电视，不得不说这也是受了劲敌华为的刺激。

虽然小米OLED电视定位高端，但鉴于此前小米与对手们种种，可以马上脑补出这样一幅画面：OLED战场上冒着浓浓的价格战的硝烟。

小米OLED电视官方图

再来看看产品力的竞争，今天发布的小米电视“大师”65英寸OLED，除了本身是OLED屏的变化外，屏占比、工艺、接口甚至是音画质等方面客观的讲属于常规水平，算不上十分出色或者突出。

从这一点来看，今天主动“搞事情”的创维，事实上反而在OLED电视上积累了时间更久、技术经验更多的差异化竞争优势。

综合来看，关于未来OLED电视竞争格局，笔者以为，会打价格战的不一定是真正有技术实力的，早早打卡的也不一定是会笑到最后的，电视这个市场，不像其他，总是在惨烈中不断进步，中间又总会杀出个程咬金，充满了浓烈的斗争性和戏剧性。(明彦华)

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