消费需求释放，彩电市场逐渐恢复基本面

2020年开年，一场突如其来的疫情扰乱了中国社会和经济运行的轨迹，为本就不景气的家电市场雪上加霜，中国彩电市场在原本需求下降的长期压力之下，面临严重挑战。

消费需求释放，彩电市场逐渐恢复基本面

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年1-5月，中国彩电市场零售量规模为1599万台，同比下降14.8%;零售额规模为393亿元，同比下降27.9%。

随着中国疫情基本得到控制，进入2020年上半年的最后一个月，国民经济一路向好，社会消费体系重启，中国家电市场开始回暖，加之618促销作为上半年线上最大的促销活动，为消费释放提供机会，彩电市场逐渐恢复基本面。

据中怡康时代监测数据显示，618促销期间，彩电市场零售量规模达435.6万台，同比增长32.9%，线上占比70.6%;零售额为113.4亿元，同比上涨22.0%，线上占比52.3%。

为刺激消费市场，政府、企业不遗余力

彩电市场的回暖离不开国家政策以及各大彩电企业、电商平台的不断努力。

为刺激消费市场，政府可谓不遗余力。其出台政策组织地方城市发放线下百货商超消费券，同时，在5月1号、6月18号两大促销期间，组织电商平台发放多轮消费券。目前，广东、重庆、广西等地已经落实政策，未来，江苏、浙江等城市也将推出以旧换新或者家电下乡等政策。

此外，各大彩电企业和渠道商也通过各种手段刺激消费者的购买欲望。

在疫情的特殊环境下，直播带货受到政府、企业、普通消费者的欢迎，调研显示，有超三成消费者表示会在直播间进行消费。在今年上半年，创维、tcl、国美等企业先后通过直播平台提高产品曝光、增加品牌影响力、吸引和转化大促流量以提升企业销售额，并在618促销活动中取得不错的成绩。

在今年上半年，由于疫情初期电视送货上门入户受到影响，小尺寸产品由于搬运简单受到消费者青睐，但是，大尺寸化需求仍然存在，再618期间，其中65、70、75英寸彩电在线上市场零售额同比增长5.0%，线下渠道大尺寸产品市场份额涨幅均明显高于线上，而且，全面屏电视也逐渐进入消费者视野，份额大涨，618期间，线上市场全面屏市场份额从2019年的14.7%上升至43.7%。

2020年下半年，疫情进入常态化阶段，但彩电行业本身所面临的需求下降压力仍将长期存在，电视企业要不断升级产品功能，丰富电视内容，满足不断升级的高端需求。

关键词： 消费需求