显现真正竞争实力，美菱突围家电寡头时代

在2020年上半年消费市场大幅走低的背景之下，中国家电产业不可避免的进入盘整期，消费的品牌化与市场的寡头效应日趋明显，消费者品牌集中度快速拉升。新的竞争格局推动市场进入快速优胜劣汰期，再加上持续的底部震荡与家电消费的退潮，让市场上的家电品牌得到大洗牌，强势、龙头品牌逐步显现真正的竞争实力。

在疫情之后的，首个大型全民消费狂欢节，今年的618全民消费节中，天猫618销售额突破1亿元的“亿元俱乐部”品牌数量，已经超过了150个。越来越多企业通过线上平台获得营收规模的增长之际，也表明各个领域的消费都在呈现品牌化。

值得一提的是，在中国家电消费领域浸淫达长达30多年的专业品牌，美菱再度位列其中，逆势之下实现了天猫销售额同比增长超过120%。从另一个层面展示着中国家电专业品牌的综合竞争实力，而新的竞争格局，让寡头品牌时代正在呼之欲出。

可以发现，当今的寡头品牌们都认识到，品牌影响力沉淀与差异化创新构成了竞争的关键性要素，因为当直播带货泛滥、电商家电节层出不穷、再到花样百出的促销概念多元化，低价的策略伤及品牌价值的累积，更促使品牌的加速出局。

中国家电业的征途上，品牌的价值已经毋庸去质疑其影响力。持续性的品牌产品、技术以及生活理念植入让品牌不断提升极强的溢价能力。在天猫突围的同时，美菱冰箱、冰柜正在形成聚变的效应。不论是M鲜生琉璃紫冰箱外观的差异化设计，还是十分净净味时间上突破极限，产品所凝聚差异化优势正在助推电商的品质消费升级。

另一方面，产品价格反映了品牌的溢价力，作为专业的电器制造商，美菱在产品格局完善铺陈的同时，进一步拓展品牌与消费者互动的可能，尤其是在品牌形象的刷新上。启用流量明星宋轶这一体验官，再度彰显了品牌的年轻化、潮流个性化以及时尚化综合实力形象，品牌正在赢得年轻消费人群的关注。

业内专家表示，流量明星的启用不仅仅是品牌代言那么简单，其背后蕴藏着企业对于市场的价值判断，以及品牌自我十足信心的对外彰显。美菱已经在市场成熟化运作多年，新的产品动作与明星加持，正在试图在寡头化的市场竞争中占据一席之地。

家电业的成熟性与竞争的残酷性特征，一方面促使弱势品牌的不断出局，一方面则推动中国品牌的不断走向全球。对于家电厂商品牌美菱来说，变革或许才刚刚开始，而持续性的品牌运作，正在铺开一张全新的市场革局。

关键词： 美菱