瞄准健康新产业 志高打造双轮驱动新战略

沉寂许久的志高空调近日放出了重磅消息，6月29日，志高空调联合里水镇人民政府、南海区卫健局、南方医科大学第七附属医院、广东省钟南山医学基金会、广州呼吸健康研究院共同打造南海区“基层呼吸系统传染病防控体系”试点项目，在该项目的发布会上，志高宣布将重点培育志高健康新产业，打造“空调主业+健康新产业”的双轮驱动发展模式，以此实现品牌再次崛起。

高层换帅 打造双轮驱动新战略

曾经位列空调行业前四的志高近两年来鲜少发声，一直处于不断的深度调整之中。2020年1月，滕光胜出任志高空调公司总裁，翻看滕光胜的履历，他曾经历任长虹营销管理部经理、分公司总经理、四川长虹电器股份有限公司多媒体产业公司国内营销公司副总经理、中山长虹电子有限公司副总经理、中山长虹电子有限公司董事兼总经理、长虹空调总经理、长虹多媒体产业公司总经理。

这是一次颇为关键的人事调整，尤其是在动荡不安的2020年，在疫情和行业不振的大趋势下，滕光胜被临危受命，能否依赖其多年来的人脉和行业资源让志高再次出发，众人都拭目以待。

新总裁上任之后，志高开始了一系列的“崛起”策略。2020年4月28日，志高召开“新一级·臻品质”新品发布会，会上志高空调发布了新一级变频新品，产品主要围绕节能化、健康化、智能化三个方面突破，产品超越即将实施的空调新国标能效标准，同时兼具一键开启智能防霉、除菌杀毒、智能云技术等功能。同时，本次新品发布会也是志高空调调整后的新高管团队首次在媒体前面亮相。

紧接着5月份，志高中标广东新一轮家电下乡专项行动，成为5家中标空调类的生产企业之一。

在刚刚过去的127届线上广交会上，志高同样表现亮眼，志高成立100余人组成的广交会专项小组，耗时68天完成直播间搭建、产品VR场景设计、形象片宣传、直播电商培训等一系列工作，完成每天3场，每场3个小时，共30场的直播记录，展出的产品囊括高效制冷、健康自清洁、智能控制等20余款产品，吸引全球客户的关注。

直至昨日志高重磅推出“空调主业+健康新产业”的双轮驱动发展模式，这家急需找到重新出发之路的企业亮出了年度“大招”。新冠肺炎的爆发，凸显了大健康、医疗物资等产业的重要性，此次南海区“基层呼吸系统传染病防控体系”试点项目牵手终南山团队，力图打造全国“基层医疗体系抗疫”的样板工程，志高是此次试点项目的设备及服务提供商。据悉，借助此次试点项目的建设，志高将参与到空气消毒器、净化新风机等防控设备的生产制造中，同时将代理防疫工程中的全线电器产品。会议现场还特设了展示区，展示了志高健康与呼研所医药联合出品的院感设备相关产品。

志高健康联合呼研所医药出品的院感设备相关产品

志高太需要一个契机来“翻身”，突如其来的疫情给家电企业带来了压力的同时也带来了机会，志高敏锐的捕捉到了这一机遇。广东志高空调有限公司总裁滕光胜在此次会议上谈到“志高作为有20多年空调经营历史的专业制造企业，空调是调节空气的温度、改善空气的质量为主要目的，市场对改善呼吸质量的诉求和志高传统优势可以做到完美结合，这就是我们巨大的战略机遇。未来在实现空调主业良性的同时，会用2-3年的时间，打造出除空调主业之外的健康产业线，形成双轮驱动的新战略发展模式。”

广东志高空调有限公司总裁滕光胜

空调行业承压 瞄准健康产业新赛道

自疫情发生以来，空调行业受到较大的冲击，奥维云网数据显示，2020第一季度白电市场整体呈下滑趋势，其中，空调市场最为严重，空调一季度零售量524万台，零售额149亿元，分别下滑46.6%和58.1%，线下实体部分销售量、销售额同比下滑55.63%和62.85%。随着疫情防控的常态化，4、5月份空调市场降幅虽略有收窄，但是仍未能改变行业需求不旺的现状。在刚刚过去的618大促上，空调各品牌依然在低能效的出清和节能产品的推广上发力，加速提升库存结构和节能产品的竞争力。

此外，空调行业价格战隐患依然困扰着行业，随着7月 1日新能效标准的实施，多个空调品牌渠道库存依然较高，尤其是线上价格竞争依然激烈。

在此种行业现状下，志高空调面临着较大的压力。3月份志高控股公布的未经审核年度业绩也显示在空调市场业绩不佳。志高在未经审核的年报中提到“2019年，尤其是下半年，国内领先空调大幅降价促销，状况前所未见。经过价格战的洗礼，客户信心受到一定影响。由于空调行业竞争激烈，消费者购买力不足，空调企业受到的冲击也不少。”

内忧外患的境况下，志高空调此时瞄准新的增长赛道也并不意外。

疫情赋予了健康家电新的机会，疫情的爆发让消费者开始空前关注健康相关的产品。空气净化器、净水器、消毒柜、洗碗机等具有健康属性的家电都受到追捧。奥维云网数据显示，今年第一季度，空气净化器线上市场销额规模为13.3亿元，同比增长15.6%。京东数据显示，618大促期间，6月1日0点开场刚10分钟，600G通量净水器和空气消毒机同比增长8倍。净化除菌类空调成交额同比增长5倍，其销售增长速度远超其他空调。

多位业内人士纷纷看好接下来健康家电的增长。志高空调依托多年的制造实力、市场资源以及服务体系，此时发力健康产业，可以说是天时地利人和。

政府扶持底气足 拥抱新营销

谈到志高的重新出发，还有一个重要因素不得不提，那就是政府的大力扶持。去年志高深陷泥淖之时，当地政府出手相救，2019年6月志高产业园三旧改造项目获政府重点支持，并被纳入南海三大千亩级工业园连片改造项目。据当时的志高空调执行总裁张平介绍“这一扶持有利于盘活其现有土地使用权资产，增强公司资金状况，集约利用土地资源，未来全面打造与提升企业智能制造能力。”

今年开年疫情最严重之时，佛山市政府“企业暖春行动”还特别走进了志高空调，赠送防疫物资的同时表示政府将会大力帮助志高解决经营生产中遇到的困难。

正如广东志高空调有限公司总裁滕光胜在昨日的发布会上所言“政府坚定纾困为志高生存和发展提供宝贵的时间窗口和坚实发展基础，经过一年多的努力，志高的资金、渠道、团队都整体居于稳定，与经营发展环节密切相关的经营实体都表示出非常强烈的信心。我们的经营经历了抗疫，经历了100%的复产满产，即将进入新产业的拓展，这一切都是在政府的支持和帮助下有序进行，也将为未来发展打下坚实基础。”

此次 “基层呼吸系统传染病防控体系”试点项目的建设也是由佛山市南海区政府牵头，未来要打造成为国内医疗健康产业创新创业、粤港澳大湾区大健康产业的发展标杆。再加上顶级医学团队、科研机构的加持，志高此次的产业转型可以说起点非常高，依托的背景强大。

另一方面，志高积极拥抱新营销，受疫情影响家电线上营销火爆，志高推出多场直播带货活动，其中4月份超级品牌日IP+线下门店+直播卖货活动中，成功创下“两小时突破3709万”的成绩，5月份，在天猫“南海家·生活专场”系列中，里水镇镇长麦满良现身直播间为志高空调“带货”。

如今的志高已经一改往日“沉寂”的形象，大声诉说着新的愿景和目标，在这个充满了机遇和挑战的2020年，不知志高空调能否借助新战略再次回到人们视线，续写传奇?

关键词： 志高