618家电市场逐渐复苏 线上销售额同比创新高

在度过了长达近半年的疫情时期之后，家电市场逐渐复苏。日前，家电行业调研机构奥维云网发布数据，今年618电商促销期间，仅6月1日~14日，家电线上销售额就超过200亿元，同比增长18%。预计今年全国线上家电销售将创历史新高。

美的居电商平台销售榜首

618过后，3个平台纷纷公布亮眼数据。苏宁方面表示，其直播秀5个半小时成交额破50亿元;618当天12个半小时，全渠道销售额超过2019年618全天的销售额。

京东方面表示，6月18日0点，电视机成交额31秒破亿元，空调机成交额2分钟破5亿元，冰洗品类成交额3分钟破5亿元。家电品牌中，海尔1分钟成交额就率先破亿元;美的紧随其后，在接近2分钟时破亿元。

天猫则隐晦许多，没有公布具体的数字，只称“家电企业扎堆入驻，天猫618服务量翻倍”。

各家电品牌排名上，根据成交金额，京东竞速榜上的前5名品牌为美的、海尔、格力、奥克斯、TCL;而苏宁悟空榜上排名前5品牌为美的、格力、海尔、惠而浦、海信。

白电品牌方面，美的和格力竞争激烈。格力电器的董明珠延续其对直播的热衷，在618当天直播带货并创下102.7亿元的销售纪录。而早前因创始人何享健风波而引发关注的美的，则比董小姐多卖了20多个亿。据美的公布的数据，618期间(6月1日~18日)美的系(包括美的、小天鹅、东芝等)总销售额突破了125亿元，其中618当天销售额突破35亿元，同比增长48%，在京东、天猫、苏宁易购三大平台都排名第一。

健康家电类或成最大赢家

从品类看，换季时节，卖得最好的还是空调。根据苏宁悟空榜，销售额前5名皆是空调产品;京东数据表明，整个618期间，空调累计成交额同比翻倍。健康主题空调成为其主要推动力。受疫情影响，消费者提高了对环境健康的重视度，其中舒适风空调成交额同比增长320%，健康除菌空调成交额同比增长400%。

事实上，“健康”成了家电市场重要的关键词。京东数据显示，618期间健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比增长500%，直击消费者痛点的母婴洗衣机成交额同比增长10倍。苏宁大数据显示，618当天具备自清洁、新风功能的健康空调产品销售暴增12.8倍，消毒柜1小时销售额超去年618全天，家电清洗服务订单量同比增长428%。国美数据显示，健康类智能冰箱销量同比增长110%;国美供应链定制商品美的M酷系列，具有健康、智能、自清洁功能，销量同比增长184%。

国泰君安研报称，每一次公共卫生安全事件结束后，消费者对健康消费的理念都会迎来一次升级。比如“三聚氰胺事件”直接刺激了豆浆机市场的出现，而“高锰钢事件”则引发了电水壶的“换新潮”。此次的疫情爆发无形中也在演变成一场史无前例的全民健康教育。随着消费者健康意识的进一步提升，家电的高端化需求也会日益凸显。

此外，小家电的表现同样不凡。京东战报显示，618期间，破壁机、多用途锅等新兴家电产品成交额同比增长超200%;电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类家电成交额同比增长185%;洗碗机成交额超去年11月整月成交额。

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