不光是健身环：“宅家电”的爆火背后，智能家居销量“开挂”

2020年第一季度国内家电内销出货增速均大幅下滑，据市场调研机构中怡康数据显示，今年第一季度，中国家电市场整体下滑 47.5%，其中冰箱市场下滑 37.8%，洗衣机市场下滑 41.3%，空调市场下滑 60.8%，热水器市场下滑 48.4%，整体表现疲软。

但整体萧条之下，也有超级亮点。例如，在今年一季度，任天堂出品的网红健身环由原价约 560 人民币涨价至 1600 元左右，价格上涨驱动力主要来自“疫情”的影响。

一方面使居民对自身身体素质管理的意识有所加强，对运动的关注度大幅提升;另外一方面由于疫情期间行动受限，运动场景和条件则由“室外”被动更 换为“室内”，从而进一步深化了“家庭健身”的风潮。

近期，我们也观察到，虽因疫情冲击，家电行业低迷，却难掩智能家电行业放量增长。相对于“开局不利”的大家电，智能家电却凭借多元化的产品业态，在疫情驱动下销量“一路开挂”。

早在今年二月，国内一家专注于二级市场的百亿级私募合伙人就对来咖智库表示，他们正在积极布局对智能家电的投资，“人们对家电的消费只会延后但是不会消失，尤其在疫情之下，很多需求都会集中在疫情后集中爆发。”

01、销量“开挂”的智能家居

近几年，智能家居蓬勃发展，市场规模不断扩大。

有第三方研究机构预测，智能家居中，在家电行业智能化较多。空调、冰箱、洗衣机等家电是智能化需求最高，也是潜在市场最大的智能家居产品。智能空调的潜在市场可达1.65万亿元，冰箱则1.47万亿元，洗衣机达1.1万亿元，未来三者智能化市场均在万亿级别以上。

天风证券也在自己的一份报告中指出，新型消费将被疫情催生。对智能家居行业而言，突发性事件而产生的新需求，在这些细分需求短期出现并且爆发后，后期虽然会面临需求量的相对回落，但实际上的确会改变部分消费者的需求习惯，逐渐成为家庭内的常规性产品，形成稳定的长期行业发展趋势。

疫情期间，长时间的"宅"，刺激了人们对家居生活的二次改善和需求的提高，智能空调、智能体温监测计、新风、净水等家居、健康类智能产品，扫地机器人、智能电饭煲等各种智能设备撑起的智能家居生活，成为“宅”经济发展的一股中坚力量。

6 月 18 日京东小家电销量再度爆发，戴森高端吸尘器成交额同比增长210%，电风扇成交额超去年 6 月全月，净水器成交额同比翻倍，800G 大通量净水产品成交额同比增长 5 倍，按摩器成交额同比增长 240%。受疫情宅家因素影响，厨房小电如破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬解毒机等新兴类目成交额同比增长超 200%，电烤箱、面包机、打蛋器等烘焙类产品销售额实现同比增长185%。

我们以天猫精灵系列智能家居为例。疫情期间，天猫精灵智能家居中带有健康属性的智能产品销售额增长了50倍，带有清洁、除菌、消毒、语音控制等属性的产品增长明显。

在刚刚过去的618大促活动中，伴随着品质消费的升级，智能家居及中高端产品消费增速显著，根据天猫精灵618战报显示：旗下智能家居1分钟就卖出1个亿!

我们再来看小米，据小米数据中心提供的数据显示，小米旗下产品在618期间销售额达64.8亿，其中AIOT产品销量达到443万件。小米电视6月18日零点9分08秒，当日销量突破10万台，米家洗衣机京东618销量已突破1万台。

苏宁易购小Biu618也是不落下风，据苏宁易购方面介绍，小Biu空调Max苏宁易购线上渠道新能效空调排行榜TOP1;智能冰箱方面，小Biu468L对开门冰箱，苏宁易购全渠道销售同比增长285%;小Biu净水机在苏宁易购全渠道单日销量突破10000台。

另外，6 月 18 日，格力电器(000651)“智惠 618·健康生活家”主题直播活动创下 102.7 亿元的销售纪录，超越董明珠 6 月 1 日直播销售 65.4 亿元的成绩。至此，董明珠 5 场直播累计销售额已超过 178 亿元。

这些亮眼成绩单的背后，原因其实也很简单，长期的居家隔离期间，人们容易被繁琐的家务、不便利的日常生活所禁锢，希望寻求更便捷、舒适以及愉悦的家居生活方式。智能家居，不仅凭借创新的科技将大家从繁重的劳务中解救出来，无接触的交互方式还给大家带来更加安全、智能的生活体验。

02、家居智能化的大势所趋

对家电产业来说，尽管疫情让传统家电销量断崖式下滑，但这也是家电全面升级的最佳时机。疫情所带来的不仅仅是危机，更多的还有消费者观念和消费方式的转变，同时，家电“健康”功能属性开始深入人心，在一定程度上助推家电产品的智能化转型升级。

其实家电行业的智能化从十年前就已经开始，特别是近年来随着5G、人工智能技术等信息化技术大力发展，智能化风潮席卷家电行业，中怡康数据显示，2008年，我国家电行业(含3C手机数码)市场规模为8475亿元;到2018年，家电市场规模已达17049亿元，十年间规模翻番，可见增速之迅猛。

因此我们可以想象，未来的智能设备市场在“疫情”过后，一定会产生更加快速的增长，因为“疫情”期间，不止是远程教育、远程会议、远程医疗，还有很多智能设备在“非接触式”的应用中起到了关键作用，特别是在日常生活中我们需要各种智能设备帮助我们进行安全、卫生、健康的监测。智能家居作为新兴行业，其无接触式的交互方式，给疫情期间的人民带来安全、智能的生活体验，其优势开始凸显。

因此对广大家电企业而言，智能化正在成为这个时代赋予的新力量，而布局智能家电是大势所趋、人心所向。

03、智能化浪潮，给家电企业带来新机遇

据相关机构预测，国内智能家电使用家庭将在2025年达到2832万的规模，在这背后智能化浪潮将在一段时期内带动家用电器消费者陆续规模化的产品更新换代需求，这对于处在存量市场的家电企业来说，无疑是一个谋取更高增长或变道超车的好时机。

与此同时，随着国内5G的加速普及，这部分用户群体产生的大数据服务衍生出的O2O与智能管家服务，具有巨大的价值与前景。这也就意味着，未来家电行业除了与互联网企业、科技企业的边界被打破以外，上下游企业的关系也不再是单纯的购卖关系，一旦通过5G网络打通家电产供销各环节数据共享和深度利用瓶颈，产业链的协同性将大大提升。到了产品研发过程中，家电企业就能够充分迅速地整合上下游资源，研发出更加贴合用户需求的产品。

对此，有学者表示“就好比之前某个家电产品的质量只能达到95分，在5G的助力下，有可能达到98分甚至更高。”

因此，我们可以预见，随着技术迭代加速、市场多元化发展，将会涌现出越来越多的更加“懂你”的智能家居。未来也一定会有更多的人、更多的家庭、更多的企业受惠于智能设备的帮助，让智能家居成为人们的好帮手、好伙伴。

关键词： 宅家电