激光电视成黑马前4月销量翻倍

激光电视已经成为彩电市场的黑马。

日前，中怡康公布了前4月彩电市场的销售情况。数据显示，今年一季度，激光电视销量同比增长102.8%，成为彩电市场中唯一保持正增长的品类。1月-4月，激光电视的销量和销售额分别增长106.9%和61.5%。

受液晶面板价格上涨等多重因素影响，国内彩电市场从2017年持续走低，而在消费与需求升级影响下，大屏激光电视迎来市场爆发。2017年，国内激光电视销量实现7.1万台，同比增幅为226%;到了2019年，激光电视的销量实现20.19万台。两年时间，激光电视销量年均复合增速达到68.63%。显然，在不景气的彩电市场，激光电视已经成为新的增长点。

而海信视像(600060.SH)作为行业内最早开始从事激光电视研发的企业，激光电视的销量一直保持高速增长。截至今年一季度，海信激光电视销量同比增长99.14%，销售额同比增长62.01%。

在激光电视销量快速增长的情况下，以小米为代表的互联网企业，创维为代表的电视制造商也陆续展开对激光电视的布局。今年3月，TCL发布关于“激光显示技术人才”的招聘信息后，被业内直指为对激光电视领域的布局。众多头部制造商涌入，激光电视的发展将进入快车道。

激光电视前4月销量翻倍

在持续下行的彩电市场中，激光电视凭借大屏优势成为彩电市场的唯一增量。

据中怡康数据显示，今年1月-4月，激光电视的销量和销售额分别增长106.9%和61.5%，是国内彩电市场中增长最快的产品品类。其中，在一季度中，激光电视销量同比增长102.8%，是彩电市场中唯一保持正增长的品类。同期，国内市场彩电总销售量为996万台，同比下降20.1%;销售额为238亿元，同比下降33.8%。

事实上，在液晶面板价格上涨、房地产政策调控等诸多因素影响下，彩电市场自2017年开始持续走低。据奥维云网数据显示，2017年，国内彩电销售量为4752万台，同比下降6.5%，创下近十四年以来最大降幅。2018年-2019年，再加上家电价格战等影响，彩电销量分别是4774万台和4772万台，同比分别上升0.5%和下降2.0%，市场整体并未得到有效改善。

不过，在消费和需求升级影响下，大屏、高端电视销量却持续逆势上涨。数据显示，2019年65吋及以上、80吋及以上的的电视销售量增幅分别52.47%和178.88%。今年一季度，65吋及以上大屏电视全渠道销量继续增长5.1%。

按显示技术来分，目前彩电市场的电视类型主要分为液晶电视、OLED(有机发光二极管)电视、QLED(量子点发光二极管)电视和激光电视。其中，液晶电视出现最早，技术最为成熟，但受到液晶面板成本制约，国产液晶电视多止步于75吋屏幕尺寸;OLED电视则更适合制作超薄机，且存在制作过程复杂、生产成本高等问题，QLED电视技术又尚未成熟。因此，激光电视凭借投射技术，在不依赖面板和护眼的双重优势下，成为生产大屏电视性价比最优的选择。在彩电市场下行的情况下，大尺寸激光电视反而迎来爆发式增长。

数据显示，2017年，国内激光电视销量为7.1万台，销售额为22.1亿元，同比分别增长226%和153%;到了2019年，国内激光电视的销量为20.19万台，销售额为40.43亿元，虽然相较于彩电市场销量占比仍然不高，但两年时间里，激光电视销量、销售额的年均复合增速分别为68.63%和35.26%，远超行业整体。

有望保持高速增长

随着激光电视持续走俏市场，电视制造商、互联网企业陆续展开对激光电视的布局。

据了解，海信视像自2007年其就开始对激光电视进行技术研发，是国内最早布局激光电视的企业，目前公司旗下的激光电视产品尺寸已覆盖75吋-150吋。截至2019年，海信激光电视的销量同比增长89.7%，80吋及以上市场占有率均超过30%。

在年报中，海信视像坦言，受益大屏高端电视的销量增长，海信视像的综合毛利率提升3.39个百分点至19.21%。2019年，海信视像营收实现341.05亿元，同比减少2.91%;净利润实现5.56亿元，同比增长41.71%。今年一季度，海信视像的激光电视销量同比增长99.14%，销售额同比增长62.01%，销售额继续在行业内领跑。

除此之外，投影仪制造商光峰科技2016年在进入小米生态链后，通过为小米代工(品牌：米家)与小米超能力合资品牌(品牌：峰米)两种方式进入激光电视行业，并迅速打开市场。据其招股书数据显示，2016年-2018年，光峰科技来自激光电视的营收分别是340.59万、8065.65万元和3.07亿元，分别占当年总营收的0.96%、10.01%和22.13%，短短两年时间，光峰科技来自激光电视的营收增长近90倍。同时，毛利率持续上升，由亏转盈。同期，光峰科技由激光电视带来的毛利率分别是-4.98%、19.79%和26.50%。 2019年，峰米激光电视的市场份额为14.9%，代工的米家激光电视市场份额为17%，按此计算，光峰系激光电视市场份额占比为31.9%，与海信视像的份额占比几乎不相上下。

在激光电视销量快速增长的情况下，此前一直持“坚决抵制”态度的创维在2019年推出旗下首款激光电视。今年以来，仍有电视制造商继续入局。3月初，TCL发布关于“激光显示技术人才”的招聘信息，被业内认为是TCL对激光电视领域的加码。众多头部企业涌入后，激光电视或将驶入快车道。对此，华西证券分析师王秀钢认为：“激光电视满足家庭大屏需求，有望保持高速增长。”

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