三巨头营收普遍下滑 小家电逆袭环比增长20%迎来短期井喷

近日，国内家电企业2019年年报和2020年一季报已悉数出炉，大部分家电行业业绩呈下行趋势，格力、美的、海尔三巨头营收普遍下滑。不过，并不是整个家电行业都不景气，生活家电产品就凭借着快速迭代的新产品使整体规模维持了增长趋势，小家电尤其出位，美的、苏泊尔、九阳、小熊电器等品牌很好地诠释了它们在疫情下的抗压性。

据了解，小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。21世纪以来，随着互联网的发展以及民众健康意识的提高，人们对小家电的需求有所转变，从基本的生活所需转变为对健康、节能、智能和养生的需求，小家电正式迈入发展的黄金阶段。

发展到现在，小家电企业的数量已经颇为壮观。企查查数据显示，我国共有近60万家小家电相关企业，其中在业存续的企业有40万余家。近几年，小家电相关企业注册量逐年增长，于2017年达到顶峰，年注册量达到6.5万家，随后年注册量增速出现放缓迹象。

疫情之下，各行各业的企业注册量均大幅下跌，小家电行业也不例外，2020年1-2月份小家电企业总注册量为3233家，仅为2019年12月的一半。不过，小家电行业的抗压性也在疫情期间很好地体现出来，2020年3-4月份疫情进入尾声时，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。

企查查数据显示，我国现存1.5万余家小家电制造企业，有进出口信用的企业有1644家，占据总量的11%。这些小家电制造企业主要集中在珠三角和江浙沿海地区，浙江和广东是小家电制造企业数量最多的两个省份，数量均超过3500家，远超其他省份。

内销方面，小家电批发和零售业则呈现出与制造业完全不同的分布形态，山东省小家电批发零售企业数量最多，为3.7万家，占据了批发零售小家电企业总量的12%，在偏远地区，小家电渗透率仍处在较低水平。

在互联网技术的渗透下，网络购物行为已经转变由网络时尚转变为大众消费模式，消费者在网上购买小家电产品也较为普遍，各类电商网站也为小家电的垂直销售实现了扁平化，多数小家电厂商都能实现“线上+线下”的双重销售模式。众多小家电新兴品牌衍生出来，如小熊、奥克斯、飞科等，市场上寡头垄断格局被打破，百花齐放的局面呈现出来。

另外，小家电企业也不乏优秀的先行者，企查查分析了部分知名品牌的发展情况，不少品牌已经进行了IPO或者上市，2020年一季度营收也颇为可观。比如科沃斯、九阳、小熊电器等已经上市。业绩方面，小熊电器今年一季度净利1.03亿元，同比增长83.66%。

关键词： 小家电