彩电市场增长放缓，夏普为啥要推大屏OLED终端了?

近两年，彩电市场增长放缓，以技术迭代激发市场热情是品牌们的选择，OLED是被选择的技术方向之一。

去年，小米、华为先后表示将加入到OLED阵营之中，其中华为在今年已经发布了相关产品，小米的相关产品据说也在准备阶段 。除了新玩家外，老牌巨头夏普也在官网发出公告称，将于23日推出旗下首款采用OLED面板的电视产品。

夏普此前推出过小屏OLED终端，即智能手机，此次推出大屏OLED产品，钉科技认为或有以下原因：

品牌方面，提升格调。

夏普此前主要展现的是高端形象，不过，近年来，其一度更热衷推进平价产品，虽然这样的做法理论上有利于打开销路，但难免会给外接带来类似某些品牌“拼价格”的印象，这对于品牌的长远发展或许会带来影响。

毕竟，更多成功品牌，选择的产品策略是高、中、入门全面覆盖，既能上量，也能保持品牌形象，同时得以满足更多用户需求，夏普，也需要有这样的规划。

从之前来看，夏普主要是突出 8K标签。不过，8K虽好，但更多指向未来，因为还需要内容、服务的配合。

当前，在夏普有相关技术基础的前提下，OLED看起来更直接，在市场中已经有了一定的“高端”认知。

产品方面，多元发展。

夏普大屏终端产品线得以更加丰富，这会是布局OLED电视很直接的结果。

丰富产品线，其实是必要的。

一方面，用户需求有多样性。用户需求是多样的，不同显示技术现阶段可以共存。对不同显示技术加以掌握，无论市场如何变化，夏普都能成为消费者的潜在选项。

另一方面，不同技术适用性有差异。不同显示技术在尺寸、产品形态上各有所长,这代表不同显示技术现阶段需要共存。比如，OLED的路径是极致轻薄化,由于良好的可塑性,也可能是异形化，显示技术的共存,才形成了完整的电视市场。

同时，更多的客观条件，也让夏普此时推出OLED产品更合时宜。

市场层面，根据奥维睿沃数据，今年一季度全球电视出货量同比下降8.7%，同比增长8.7%。能够看出，消费者对于OLED产品的需求在上升，认知在提高。

技术层面，OLED面板良率提高，技术愈发成熟，相较于传统液晶更节能、抗震，广色域、高对比度、可塑性强等优势，同时衍生出屏幕发声等能力;另外，在4K、8K等领域，OLED也能胜任。

在 OLED面板方面，夏普有相关的积累，在小尺寸 OLED方面，夏普此前已经可以实现规模化量产。去年末，夏普发布新闻稿宣布，已携手日本NHK研发出“可卷式”30英寸4K OLED面板。

就目前来看，夏普的OLED还没有在日本市场以外的发售计划，但那或许只是时间问题。

关键词： 夏普