市场不振导致品牌格局产生变化 618或将是上半年彩电市场 “救命丹”

据奥维云网统计，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。

原本希望五一多达5天的小长假能给彩电市场带来一些“生机”，拉动一下销量。但根据中怡康发布五一彩电销量报告显示，尽管天气回暖，然而疫情余震未果，五一彩电市场销量和销售额都“双双下跌”。五一促销期(04.13-05.03)中国彩电市场零售量规模244万台，同比下降6.3%;零售额规模68亿元，同比下降16.4%。

有行业人士分析认为，目前彩电市场的萎靡原因，疫情是重要原因，但并非唯一原因。国内市场持续需求不振，再加上疫情的冲击，让销售跌至冰点。

市场不振导致品牌格局产生变化

市场不振也导致品牌格局产生了巨大变化。据中怡康统计，在五一周期线上线下市场份额都继续呈现出向头部品牌倾斜的趋势，强者恒强市场特性更加明显。其中在线上TOP10品牌占据差不多9成左右的市场份额，其中小米无疑是线上平台强势领跑品牌，以28.8%市场占比占据第一，超过第二名和第三名两者之和，可见小米电视在线上平台领先优势。

而在线下平台TOP10品牌所占市场比的集中程度更高，差不多接近96%，其中海信、TCL、创维这三传统三强，则差不多接近5成以上的份额。同时，这三者排名前三，在线下市场份额之差也十分接近，这也是预示着海信、TCL、创维今年或将在线下彩电市场竞争将会十分激烈。

一位行业人士向《视听圈》表示，眼下的彩电市场，已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期，市场份额进一步向头部企业集中，许多二三线品牌以及互联网边缘品牌将会面临淘汰的“命运”。

618成上半年彩电市场唯一突围“机会”

在经历前几个月“内需业绩惨淡”之后，彩电企业要想在上半年有所表现，并卡位市场有利身位。可以说，即将来到的618大促或将是上半年唯一“突围”的机会。

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：今年618在“求量保目标”的大戏中、在行业衰退周期的循环中，意义就更加格外显著了。

中怡康认为，从现阶段看，从第二季度开始国内彩电市场会“先于全球”进入复苏。而618这个节点极有可能是今年彩电走向市场反弹“拐点”的开始，预计618期间(6.8~6.21)全渠道市场规模将会达到283万台，同比增长10.2%。

618这个节点对于今年彩电市场意义如此重大，因此中怡康也认为，为了这个促销周期能够“规模上量”，预计众彩电企业都会备好充足的“弹药”以及最大程度的“让利”，将会在“618”期间打一场“价格战”以求“保量”。

今年618期间和往年不同的是：低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角，已经演变成65~75英寸为“当仁不让”的促销主力。

由于大环境不利在五一期间几乎所有主流尺寸全线降价，尺寸越大，降幅更为明显。其中热门主流尺寸75寸线上均价缩水41.7%，已下探至5407元;而线下均价缩水29.4%，最终跌至9860元。而65寸则线上均价也下调至3451元，线下均价则来到了6125元。

为此，中怡康预计认为，即将来到618节点，将可能发动更为“惨烈”的价格战来“求量上规模”。

“五一”之后，TCL已经启动75寸及以上巨屏电视普及风暴，其中75寸大屏电视最低价为4599元。而海信则围绕85寸新品直接打出万元左右的价格，再加上酷开、小米等互联网品牌在75寸电视打出不到4000元左右“超亲民”价格，可以说整个场面好不精彩。

有行业人士表示：由于今年前几个月彩电市场需求启动不佳、市场价格混乱以及企业压力过重等一系列不利因素，迫使多个厂商不得已为了“减少库存压力”而走上“以价换量”这条路。

关键词： 618 彩电市场