洗衣机市场：市场高端化趋势持续 国内品牌能否把握好机会?

4月逐渐转暖，洗衣机线下市场却并未迎来“暖意”。

钉科技注意到，奥维云网(AVC)数据显示，2020年4月洗衣机线下市场零售量为45.37万台，零售额为15.56亿元，同比分别下降21.57%和13.12%。

不过，在市场整体下行的状态下，Top10品牌中有半数以上的品牌同比增长。钉科技注意到，在销额方面，海尔市场占比为36.97%，并有2.326%的同比增长，排在第一;排名第二的小天鹅，市场占比18.52%，同比增长0.59%;第三名的西门子，市场占比10.91%，同比增长0.91%。

销量方面，海尔同样具有优势，市场占比34.86%，同比增长2.95%;小天鹅市场占比15.85%，同比下降0.36%;美的市场占比7.47%，同比增长0.01%。

均价方面，Top10品牌中，有8个出现同比增长。

洗衣机线下市场中，6000-9999元这一价格区间在量额两方面同比增较高，整体来看，4000元以上各价格区间均有不同程度的同比增长，洗衣机线下市场出现多品牌均价同比增长，整体市场零售额降幅小于零售量。

与冰箱近似，洗衣机线下市场Top10品牌其中有半数为外资品牌，但外资品牌排名相对靠后，仅西门子在零售额方面进入前三。

形成这样的局面，有可能源于换新过程中，市场高端化趋势持续。

洗衣机普及率已经较高，数据显示，目前我国城镇居民洗衣机百户保有量达94.20台，农村居民百户保有量也达84台。

市场由增量转为存量，高端化是品牌发力的重要途径，消费者也在进行消费升级，国产品牌在产品端持续发力，吸引了用户购买。

当然，根本上应该还与产品能力、品质和性价比有关。

关键词： 国内品牌