开电视机，来一段广告，你烦不烦?

烦就对了，因为你的时间被浪费了，你的注意力被消解了。这就是损失，对损失谁都厌恶。

可目前不少电视机厂商却在卖给你电视的同时，也将广告“送”给了你，要看电视，必须先过“开机广告关”。

没错，是一道关。

在平常的电视节目中，有广告，我可以换台，也可以去厕所，更重要的是，所看的免费节目，本来就是电视台用广告换来的钱制作的，只是用用户的注意力和时间来交换一下价值。这是一个商业交互行为，没毛病。这也就是为什么收费节目没广告，有广告的是免费节目的原因。

电视机开机广告则不然，强行植入，你不经过广告关，无法进入你要看的节目，“不得不”等广告播完，而且是次次开机次次看。从这个状态来说，这是电视机在强抢别个的注意力和时间。

而在另一方面，电视机是消费者花钱买的，电视机是属于私人财产，私人财产是无义务承担广告任务的。换个极端说法，如果电视机是免费送的，商家明确说，电视机你用，但是必须要看前面多少时间的广告，这也可以当做一种价值交换。

但事实上没有。对此，4月26日荣耀总裁赵明在第十二届全球移动互联网大会上抨击说，这无异于花钱买了个电梯视频广告搬回了家。事实上，电视机厂商植入的开机广告，是进行了售卖的。据公开消息，目前有品牌的开机广告收入，每天是170万。据奥维互娱数据显示，今年这一开机资源广告市场，将达到36亿元。

这对电视机厂商来说，活脱脱就是一广告公司，要知道，消费者花钱买了硬件，他的广告收入那是纯利润啊，而且不用做什么服务。如果从价值交换角度看，电视机厂商是用消费者的注意力和时间来换取了这部分额外利润。

这与偷没有区别，只是换了种方式在对消费者权益进行了侵犯，而不被大多数人发觉。对此乱象，4月初，中国电子音像行业协会发布规范，对智能电视开机广告做了规范，时长最长不能超过30秒，有条款明确要求具有关闭功能，且在售卖过程中就要说明，算是一个巨大的改进。

不过，开机广告的本质问题，不是通过怎么改进来“营造一个良好的生态”的问题，而是一个该不该有开机广告的问题，其实质是对私有财产的权益归属是否尊重的问题。同时，很难相信，一纸规范就可以让电视机厂商将消费者的注意力和时间还回来。毕竟，面对利益的诱惑，无数软件在电脑上设置的“卸载”步骤，是需要消耗更多“注意力”去理解步骤和审视图标，并花时间去完成卸载的。

对于电视机厂商来说，为了利润，可以不顾品牌形象，那么作为消费者，只有用钞票投票，毕竟，市场上还是有不设“开机广告关”的电视机。

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