三月彩电市场简析互联网电视品牌全面上扬

尽管过去的3月，中国彩电市场整体均价同比下跌了24.8%，彩电均价已经跌至 2.3千元，但依然没有刺激不了销量的“增长”。

据奥维云网最新数据显示：2020年3月国内彩电市场整体零售量 301万台，同比下降16.6%，整体零售额 68亿元，同比下降37.3%。

虽然整体市场依然还处于“量额齐跌”局面，但从销量趋向的增幅来看，已经相比前两月有了一定的好转，这对于国内彩电市场的销量走向来说是一则利好消息。

在彩电尺寸销量分布来看，55寸电视产品依然是占据第一份额，销量占比28.9%，同比下滑了1.9%;32英寸名列第二，占比达19.3%，占比较同期增长4.9个百分点。第三名是65英寸，占比达13.2%，小幅下滑了0.3%。

55寸依然市场第一 32寸却迎来另一个“高潮”

3月份在彩电尺寸机构上来看，55寸、65寸依然是市面上的热门畅销尺寸，这是大势所趋。但还有一个特别值得关注的特点值得“回味”：那就是32寸这个小尺寸产品在3月份又开始有“回潮”的迹象。

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：3月份之所以出现32寸小尺寸电视再次“回暖”的迹象，主要是因为以下两个原因导致。

其一：32寸电视价格非常便宜，目前多个品牌的定价在600元左右，这极大的刺激许多年轻的租房族购买欲望，要知道现在买一台好一点显示器都上千元。价格疯狂下调，是32寸电视占比提高的重要缘由。

其二：疫情下导致许多地方上门送货安装不方便，而32寸电视体积相对比较轻便，买回家直接放到茶几上就可以观看，非常的简洁和方便。

对于32寸电视在3月份的“高占比”。杨帆认为，这是疫情周期的特殊市场“产物”，可以说是意外的“现象”。后续随着市场逐步回暖，消费升级进一步加快，高端和大尺寸化依然是主流，65英寸毫无疑问将会是下一个风口，而75英寸及以上将引领未来的大屏消费。

互联网电视品牌全面上扬荣耀智慧屏继续“上榜”线上TOP20榜单

在品牌方面，国内电视品牌依旧牢牢把控第一的位置，销量占比达62.7%，同比下滑1.2%，而日韩等外资品牌的市场占比也都处于下滑“通道之中”。整个三月唯有互联网电视品牌保持着零售量的增长，上涨比例达到5.3%。

3月份由于“疫情”特殊原因的“侵扰”，线下零售平台依然影响很大，这对于海信、TCL、创维、索尼等有线下优势的传统彩电品牌受到一定的影响。而主打线上的互联网品牌则相对“影响”较小，有些新兴品牌则在疫情期间通过线上平台的销售上涨更是挤进线上TOP20榜单。

这里面就有通过智慧屏杀入彩电市场半年的荣耀，继继2月份首次入围线上TOP20销量榜单后，荣耀智慧屏又再次挤进3月份线上销量TOP20榜单。而且这一次相比上个月的名次有了提升，从榜单最后一名爬升到第十八名，销量占比也从0.5%微增到0.55%。

一位行业人士告诉《视听圈》：虽然整个彩电市场目前处于“艰难”时刻，但对于荣耀智慧屏来说，这两个月已经开始有点“锋芒小露”的意思。无论从销量和行业声势来看，都感觉荣耀智慧屏要“发力”市场的气象。

据视听圈获悉，荣耀智慧屏接下来还会有一揽子新品计划。将会在尺寸、价格上更有惊喜，更丰富的产品线，目标是去“冲击其它档位的市场”。而产品重点方向就会在“芯片”、“人机交互”、“音画合一”以及“开关机无广告”等重要方向去切入，届时凭借华为(荣耀)的品牌整合能力和强大渠道推广资源，或将在今年彩电市场占据新的“市场高点”。

关键词：彩电市场