国内家电市场增长陷入“瓶颈”，危机之下寻求机遇

近些年来，国内家电市场的增长陷入“瓶颈”，许多企业将目光放眼海外市场。根据企业发布的财报，2019年上半年，青岛海尔海外市场收入占总营收的47%，美的集团海外市场收入占总营收的40.25%，格力电器海外市场收入占总营收的14.1%。家电出口已成为中国家电行业的重要支柱之一。

今年以来，突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了家电行业固有的节奏。2020年一季度，由疫情带来的开工延迟、原料缺失、人手不足、物流受阻等情况，导致企业产能恢复缓慢，或将无法按时履行海外客户订单，承受一定的损失。这些不可避免地对我国家电出口造成了冲击。

摄图网_500579862.jpg

海关总署数据显示，2020年1-2月，我国家用电器累计出口额同比下跌了20.6%。其中，冰箱、空调、洗衣机等大家电的出口额分别下跌了9.2%、20.4%、18.4%，低于行业综合水平;微波炉、液晶电视等品类是受疫情影响的重灾区，出口额分别下跌了38.5%和33.9%。

迈入二季度，随着疫情在全球范围内不断蔓延，我国家电出口再受打击。截至4月22日，全球累计确诊251万人，其中北美累计确诊88万人，欧洲累计确诊109万人，亚洲40万人，形势非常严峻。虽然国内疫情已得到基本控制，家电企业复工复产，但海外疫情带来的家电产品需求下降，致使海外客户取消订单等情况屡有发生。

深圳电子信息行业联合会的调查结果显示，深圳236家制造企业中，38.6%的企业仍可勉强维持经营，14.83%的企业或已停业、倒闭。其中，客户订单明显减少或取消的有56.1%，因供应链断裂，订单无法履行，面临违约风险的企业达38.98%。

跨界物流的停滞与海外国家政策的不明，更为家电出口增添了一层不确定性。据不完全统计，目前，全球已有63家航空公司全线停飞，13家关闭所有国际航线，14家机场停止运营。随着疫情在海外的升级，多国宣布进入紧急状态，封国、封城、航班停飞、物流停运、入境隔离等政策，对家电出口产生了阻碍。

此外，疫情影响下，国内贸易洽谈会也纷纷延期、取消或线上举办，这对企业发展海外新客户造成不利影响，维系客户的成本也将大大增加。今年，第127届中国进出口商品交易会(广交会)将于6月15至24日在线上举办，这是广交会自1957年创办以来首次在线上举行。

广发证券认为，从短期看，全球疫情的发展将会导致家电出口具备不确定性风险。海外疫情可能会对当地的家电销售产生影响，但我国家电产能状况恢复良好，出口集中度也有望提升，因此，疫情的蔓延对我国家电出口龙头企业的影响相对较小。

中国家用电器协会预计，2020年我国家电业出口增速将明显放缓，若规模与去年持平已属不易。不过也不必过于悲观，全球疫情危机下，蕴含的是机遇和挑战。海外市场的拓展不能单纯依靠家电产品出口，企业应积极推进国际化战略转型、打造全球品牌。