“囤货热”拉动大容积冰箱需求上涨

目前来看，受到疫情的影响，家电市场负增长已成定局，国内疫情得到控制，但是国外疫情不容乐观，对行业的负面影响在短期内尚不能完全恢复。随着企业复工复工，疫后冰箱行业呈现出大容积冰箱需求上涨，消费者对健康冰箱产品需求旺盛的特点。

“囤货热”拉动大容积冰箱需求上涨

冰箱产业因需求触顶、品牌存量激战等因素另行业处在价格降级状态，疫情的突如其来更是雪上加霜，市场量额齐跌。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年Q1，冰箱市场零售量达468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28.0%。

从数据看出，在疫情居中爆发的一季度，冰箱行业利润下滑明显。但是，有危机也有机遇。

疫情期间恰逢春节，消费者只能呆在家中，并且全国多地小区实行一家一人进出许可，“囤货”成为每个家庭维系日常生活的手段，因此，为了满足消费者的储存大量食材的需求，大容积冰箱需求显著增长。

冰箱行业的大容积增长主要来自十字、对开的结构性增长，在疫情影响下驱动线上大容积冰箱产品一骑绝尘，据奥维云网(AVC)推总数据显示，冰箱线上市场同比增幅达到3.0%以上，成为助力冰箱行业向上发展的动力。

健康是冰箱行业全年发展的关键词

疫情对消费者健康意识的影响尤为深刻，冰箱作为家庭食材的管理中心，健康的重要性不言而喻。现阶段消费者对冰箱的要求不再停留在延长食品储存时长的层面，而是除菌抑菌以及特殊温区的功能性上。

消费者对健康功能的需求进一步凸显，带动产品迭代更新，例如母婴冰箱的出现解决了一部分细分群体的痛点，为行业增长带来亮点，推动产业结构的升级，并且为产业的发展方向寻求新的突破。

据奥维云网(AVC)预测，2020年冰箱市场零售量降幅为6.6%，零售额降幅将超过12%，健康成为行业全年发展的关键词，但是，差异化的竞争依旧是企业抢占市场份额的核心。

关键词： 大容积冰箱