逆境中突围，大角鹿大理石瓷砖抓住了发展机遇

摘要：找到了新的增长势能的大角鹿超耐磨大理石瓷砖，在行业逆势下抓住了发展机遇，迅速抢了国内市场，并阔步从中国瓷砖品牌走向全球瓷砖品牌。

近些年来，受大环境下行的影响，瓷砖品牌市场竞争日益激烈，每年约有上百家瓷砖企业被踢出局。如今我国瓷砖行业被几个传统大品牌所主导，并且传统大品牌为维系大品牌形象，不断投放大量广告，央视、机场、高铁广告几乎成为标配。但是传统大品牌往往缺乏求变思维，无法满足消费者日渐增长的品质与审美需求。而对于新瓷砖品牌而言，在面临着市场大环境的缩减和头部大品牌挤压的双重压力下，想实现突围可谓困难重重。

大角鹿，勇敢地说“不”

面对变化的时代与消费者需求，大角鹿超耐磨大理石瓷砖相信，“走老路”到不了“新地方”，始终坚持以用户为中心，以不断创新驱动自己动态竞争力，以期找到新的增长动能，赢得新的发展机遇。

2019年初企业新战略发布会上，大角鹿董事长南顺芝宣布，金尊玉升级更名为大角鹿。带着“超耐磨钻石釉”国家专利技术，携全球第一釉料公司意大利卡罗比亚釉料，大角鹿推出了全新的超耐磨大理石瓷砖。

优秀的品类，还需要优秀的人才推广。大角鹿超耐磨大理石瓷砖为实现与经销商共成长，开创了瓷砖大学。大角鹿瓷砖将终端成功有效的方法、战术、经验汇聚升级成终端帮扶课程，让经销商通过系统的学习和实践，切实解决拓客难题，协助经销商成为当地市场瓷砖之王，并最终实现以点带面，让“大角鹿红”飘扬在全国各地。

凭借超耐磨，大角鹿数次成功挑战行业头部品牌，在全国各大家博会上连续领先东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎等，用事实证明了品牌升级的正确性和自身的过硬实力。

2019年，增长冠军

品牌全面升级为大角鹿超耐磨大理石瓷砖带来了全新的品牌势能。在行业整体下滑的2019年，大角鹿瓷砖实现了63%的逆势增长，市场增速全国领先。2019年，大角鹿瓷砖新增专卖店253家，平均一天半就有一家新的大角鹿超耐磨大理石瓷砖专卖店开业，全国专卖店数量激增至700多家，经销商数量增长之迅速，令同行难以望其项背。在瓷砖大学的加持下，大角鹿超耐磨大理石瓷砖成就的“瓷砖之王”数量也全国领先。在国内高端建材市场风向标居然之家，大角鹿瓷砖超越众多传统大品牌，强势占领销量冠军的位置，荣获居然之家“模范店”及“瓷砖品类销量冠军”两项殊荣。

不仅国内市场成绩斐然，大角鹿超耐磨大理石瓷砖在国际市场也取得了不俗成绩。2019年，大角鹿瓷砖新增菲律宾、斯里兰卡、阿尔及利亚3个出口国家，共计出口68个国家，并在100多个国家进行了商标注册保护。

过硬的品质不仅为大角鹿瓷砖带来了销量，更为其赢得了无数荣誉：百度2019中国陶瓷行业影响力品牌、新浪家居&乐居财经投资价值品牌奖、腾讯家居消费者最喜爱品牌、2019中国陶瓷品牌节“杰出品质贡献奖”……每一座奖杯，都在讲述大角鹿瓷砖过硬的品牌实力。

冠军之路近在咫尺

开创了超耐磨大理石瓷砖这一品类，并掀起超耐磨热潮的大角鹿瓷砖，虽未完全成长为中国瓷砖领导品牌，但就市场反馈和未来发展潜力来看，其登峰之路近在咫尺。2019年，大角鹿超耐磨大理石瓷砖在各大家博会、家居卖场取得了遥遥领先的销量，为实现其“成为陶瓷行业数一数二品牌”愿景取得了现实基础。

大角鹿超耐磨大理石瓷砖的逆境突围，是反复打磨一款切中消费者需求的产品而“磨”出来的成绩。面对行业、市场、消费者喜好的变化，大角鹿运用超耐磨钻石釉技术，开创了耐磨耐用、纹理逼真的超耐磨大理石瓷砖，随着消费者对家居产品实用与审美要求双提升，未来，超耐磨大理石瓷砖需求将进一步增加。

找到了新的增长势能的大角鹿超耐磨大理石瓷砖，在行业逆势下抓住了发展机遇，迅速抢占了国内市场，并阔步从中国瓷砖品牌走向全球瓷砖品牌。未来5年，大角鹿超耐磨大理石瓷砖将成为瓷砖行业翘楚，成功跻身全球瓷砖品牌的第一阶队。

关键词： 大角鹿大理石