家居新零售持续升级 个性化整装成热门风口

2019年对家居行业来说，是大浪淘沙的一年。面对政策与市场变化大势，家居企业在顺势而为积极求变，品牌企业不断地刷新着自己的思维方式。

这一年，家居新零售持续深化，品牌门店也在蓄势升级，智慧门店、超集成店层出不穷;这一年，消费者对美好生活的需求在倒逼品质、环保的不断升级;这一年，个性化整装正成为市场热点，行业正迎来品质大洗牌时代。

前11月家具类零售额

达1758亿元

随着人们对美好生活需求的持续升级，家居行业也始终是“硬刚需”。

据国家统计局数据显示，11月份，家具类零售总额193亿元，同比增长6.5%，1—11月家具类零售总额1758亿元，同比增长5.5%。而且全国家具采购规模环比有所回升，总体上看，家具采购市场依然保持着平稳态势，项目数量环比增长17%。

“多项购房优惠政策积极推动了新房交易的繁荣。因此在已经步入成熟期的房地产市场中，购置新房进行装修的人群，仍然成为家居市场的主力。”一位家居品牌负责人指出，从家居消费者占比来看，目前家居装修市场上主要以80后、90后为代表，个性化或成为其更为看重的要点。

家居新零售持续深化

零售就是直接向消费者销售商品，与零售相对应的销售方法是批发。零售的本质是用户体验感和运营效率。

今年5月，红星美凯龙与阿里巴巴联手合作，在大数据应用、商场数字化升级和线上线下一体化营销等方面取得了多个阶段性成果。今年“双11”，红星美凯龙线上线下总销售额突破219.86亿元，同比大增37.4%。

红星美凯龙董事长车建新表示：“新零售为家居行业带来了线上引流+线下体验、成交的新模式。阿里巴巴的引流是‘空军式’的支持，能够让线下商场运营效率实现成倍的增长。”

而作为老牌家具企业，井湾子家居一直深耕湖湘，转型升级也是总能抢占先机，开设了自己的网上商城，通过线上商城与线下实体店的结合，给星城消费者带来了更多可能。

业内人士指出，家居行业将注重生活体验，由单一的产品销售向体验生活方式转变，如今转变已经发生，届时，会通过打造和宣扬领先的生活理念，对消费者产生潜移默化的影响，进而引导他们关注相关的产品。生活方式至上也将会成为切入的关键词。

个性化整装成热门风口

80后、90后正成为消费主体，个性风大行其道，而这时整装便迎来了发展的好时期。

生活家装饰联合腾讯家居发布的《2018年中国家居整装设计趋势白皮书》显示，在装修方式选择上，“亲力亲为，自己搞定”的比例为20.81%;“全屋整装，拎包入住”的则为39.6%，其中80后占43.57%，90后占38.93%。

作为不断创新的整装领军企业，名匠装饰一直在不断地进行产品优化。从半包到全包，从全包到整装，从整装到一站式整体家装，再到全名品整装，此次全名品整装全新升级，名匠装饰一步一个脚印，引领家装模式新变革。

奉行“全品类整装”的千思装饰更是再度升级，为客户带上衣物就能轻松入住新家而努力。在传统整装的基础上，千思从用户需求出发，进一步拓宽了产品线，把锅碗瓢盆、毛巾拖鞋等家居用品纳入了整装标配。从设计风格到产品配套打造更完整的供应链服务，真正实现了拎包入住。

业内人士表示，以后的家装会演变成两种形式：一种是开发商提供给消费者的精装房。另一种就是大品牌公司的整装模式。整装可以解决传统装修存在的“低客单、低效率、低利润”的三低痛点，也可以解决消费者“耗时、耗力、耗神、耗钱”的四耗痛点，还可以为装修公司赋能、为消费者真正实现拎包入住创造可能。

关键词： 家居新零售