OLED电视在中国率先突破 市场前景广阔

工信部大力推动显示产业升级、5G助力超高清显示、面板价格或将回暖……最近，显示行业的利好有点多，尤其中国OLED产业机遇正不断凸显。

在刚刚结束的中国“首届世界显示产业大会”上，LG Display产业及OLED战略部社长黄龙起(如图)表示，未来显示技术的核心是OLED，中国是OLED大势所趋的核心地区。

“两年以前，中国OLED公司的市场份额还很有限，但现在让全球竞争对手为之惊讶。” 默克中国总裁、高性能材料业务中国区董事总经理安高博(Allan Gabor)在“默克示界2019加速显示进化”研讨会上也表示，中国已经成为显示行业的重要从业者和推动者。

有关分析认为，多年来，LCD技术一直独霸电视产业，但随着时间的推移，LCD的技术创新日渐触顶，已无法支撑产品的溢价。

但作为新一代显示技术的OLED，却在逐步受到消费者的青睐和认可。与LCD的被动发光不同，OLED具有自发光特性，不需要背光源，它的每个像素可自行控制亮度，可让电视画质更加真实、饱满。OLED除自发光之外，它还有广视角、无限对比度、极高反应速度等优势。

“显示技术的未来，应该交给OLED。”黄龙起表示，为了能更好地适应未来市场的需求，LG Display一直在开发更大尺寸的OLED面板以及更先进的显示技术。

据了解，OLED技术具有明显优势，可以广泛应用于电视、手机、车载、商用等显示领域，为消费者带来“万物皆显示”的体验，市场前景广阔。

据奥维云网(AVC)监测数据显示，2019年上半年全球OLED电视出货量120万台，同比增长了21%。中国高端电视市场中，OLED电视占比逐年提升，中国将成为全球最大的OLED电视市场，2020年后市占比将达到22%。

而这一趋势也在“双11”的销售中得到体现。据苏宁数据显示，“双11”期间苏宁易购彩电双线销量同比增长46%，其中OLED电视的销量增长同比超过450%。而把时间点再往前推一些，苏宁还发布过另一份销量报告，2019年上半年苏宁渠道上OLED电视销量同比增长74%，远高于彩电市场的平均增速。而京东11.11全球好物节“开门红”日开始一小时，OLED电视的成交额同比增长300%。一直被京东视为主场的“6·18”期间，OLED电视开售仅10个小时，就超过了去年同期全天的成交额。

自海信在今年3月加入OLED技术阵营后，OLED的阵营也越来越壮大，目前已扩张到长虹、创维、飞利浦、海信、康佳、LG电子、索尼等15个品牌。可以说，这股势力还在不断扩张，随着OLED阵营的扩大，电视产业对新技术和新市场的渴望也越发明显，OLED或加速对液晶电视的替代。

据了解，LG Display是目前全球唯一一家生产大尺寸OLED面板的厂商。今年8月底，中国首家大尺寸OLED面板生产基地LG Display广州8.5代OLED生产线已投入量产。这条“采用最尖端技术的全新生产线”将提高OLED面板的产能数量。届时，将会缓解OLED面板供应不足问题，从而利于增加中国OLED电视的市场份额。

关键词： OLED电视