爱依瑞斯正在不遗余力地推进品牌年轻化

24岁的隋艺昆与爱依瑞斯同岁，是两位创始人隋有彬和范姗姗的爱女，也是新上任的新媒体经理

对一个家居企业来说，24岁略显老迈;对一个人来说，24岁却正当青春。

2019年8月28日，爱依瑞斯专为20-35岁年轻人打造的子品牌“莫拉”首度亮相，两位创始人隋有彬和范姗姗的爱女隋艺昆，也以新媒体经理的身份首次登台担纲主持。此时，爱依瑞斯创立24年，隋艺昆正好24岁。将品牌未来方向的权杖交给24岁的隋艺昆，24岁的爱依瑞斯释放的重要信号是，将不遗余力地推进品牌年轻化。

年轻的产品

对爱依瑞斯品牌年轻化的感觉，最初出现在目光与莫拉相遇时。

摈弃传统家具粗大厚重的外观，莫拉的产品简约时尚，躺在沙发上随手拿起靠包，脑海里可能会浮现出毕加索的画作，这是因为莫拉将毕加索抽象艺术画作，应用于墙面、立画，以及靠包主体元素中，让遥不可及的艺术悄然走进人们的生活。

“莫拉的设计是西班牙快时尚风格路线，西班牙是艺术殿堂，盛产艺术家，所以莫拉品牌一定是充满艺术性的、个性的、有自己独特风格的，艺术与时尚的融合使得莫拉的设计发挥空间巨大。” 爱依瑞斯产品设计总监MOMO指着一款新品表示，西班牙国花——石榴花元素会应用在产品刺绣、床垫、靠包小垫上，还可应用在硬装灯箱、吊顶灯。

莫拉的陈列方式也与传统家居门店不同，兜兜转转，见到的不是一件件产品孤单地陈列，而是一个个真实的生活场景，沙发、软床、绿植、挂画、地毯，吊灯、饰品一应俱全。“一货一签，全国统一价。”爱依瑞斯董事长范姗姗对莫拉寄予厚望，创立这个品牌的灵感来源是与家人的一次西班牙旅行。

莫拉身上有很强的西班牙印记。作为爱依瑞斯针对年轻消费市场打造的中国先锋时尚家居品牌，莫拉整合了西班牙设计、人才、及全球技术资源，以西班牙年轻快时尚为品牌风格调性、以西班牙艺术为产品及终端门店特色，打造出一个全新年轻、时尚、活力的先锋布艺沙发品牌形象。

年轻的思维

莫拉的诞生，是爱依瑞斯产品年轻化的尝试。将品牌未来方向的权杖交给24岁的隋艺昆，却是爱依瑞斯在为品牌注入年轻的思维。

这是隋艺昆首次以新媒体经理的身份亮相。她，长发齐肩、浅笑盈盈，身着时尚的吊带裙，稚嫩的外表下，藏着几分成熟与稳重，她是爱依瑞斯两位创始人的爱女，隋艺昆出生于爱依瑞斯创立之年，2019年24岁，本科就读于加州大学圣地亚哥分校数学专业，研究生则毕业于纽约大学市场营销专业。

几个月前，隋艺昆毕业回国，直接入职爱依瑞斯。隋艺昆的回归为爱依瑞斯注入年轻的思维与国际化的视野，推动爱依瑞斯将目光聚焦于年轻消费群体。“全球消费市场主力军的‘千禧一代’正在逐渐形成自己独特的消费价值观、主导未来的消费市场”、“家居产品喜欢时尚、新颖、个性化，具有超前消费、网络消费和娱乐消费的属性特点，更愿意花钱买省心，更倾向选择全屋家居定制服务”、“线上购买家具产品担心品质保障、运费贵和保修难等问题，对实体店的依赖和信任依然很强”、“追求艳丽色彩、追求精致、归回有创新的传统、感性购买、更乐于从网络收集消费知识”……伴随着莫拉品牌的亮相，爱依瑞斯发布一系列洞察消费群体变化、体现年轻一代消费心理与习惯的研究成果，24岁的爱依瑞斯越来越懂年轻人。

年轻的品牌

推出年轻的产品，启用年轻的思维，二者共同释放出一个重要信号：爱依瑞斯正在不遗余力地推进品牌年轻化。

“爱依瑞斯一直坚持品牌先行的运营模式，用创新激活品牌为品牌注入源源不断的新鲜活力。用创新的力量，提高品牌势能助力消费者需求，同时深耕当下消费模式，抓住年轻心理，注入情感深化品牌故事。”范姗姗表示，要把爱依瑞斯演变成一个品牌符号，拥有独特的品牌基因和气质，成为独一无二的原创品牌。

这也是隋艺昆为何毕业后没去其他企业历练，直接入职爱依瑞斯的原因。范姗姗表示，之所以如此安排，是因为爱依瑞斯要走自己的品牌之路，不想学习其他任何企业，“如果让隋艺昆先去其他企业学习，思维就容易受限，可能做出来的品牌会带有其他品牌的烙印，直接入职爱依瑞斯，脑子里没有任何条条框框，能让她放开手，以年轻人的心态，研究同龄人的消费观，做真正年轻人喜欢的品牌”。

推进品牌年轻化，范姗姗身体力行，以身作则，她不管多忙都坚持健身，保持身体健康，也让企业充满活力。更重要的是，无论是范姗姗还是爱依瑞斯总裁隋有彬，都十分爱好学习，愿意为好的学习机会放弃其他任何事。8月17日，隋有彬就因为要聆听华为高管的一个重要讲座，推迟了原本要参加的一个辟谷活动。

24岁的老品牌爱依瑞斯，正如24岁的年轻人一样，越来越年轻化。

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