费勇：企业的绝对增长路径在哪里?

【背景】在中国家居产业大变革与大洗牌时期，企业的绝对增长路径在哪里?为此，第四届中国家居产业创新峰会11月27日在广州举行。本次峰会由优居主办，腾讯广告、腾讯家居及贝壳作为合作伙伴，吴晓波频道、故宫宫廷文化及暨南大学生活方式研究院战略支持。来自不同领域的产业专家与代表，通过四大篇章及一场年终秀，与行业一同探寻2020绝对增长之道。

此次峰会上，暨南大学生活方式研究院联席院长费勇带来了题为《平常生活与商业增长》的分享。他提出，企业可以从日常生活中挖掘新的商业增长点，因为好的商业模式一定是能够满足国人美好生活需求的。

————以下为演讲精编实录————

今天我分享的主题是《平常生活与商业增长》。

在过去的四年里，我一直在专注研究中国人的平常生活。2015年，我在生活方式研究院成立大会上提出的主题是“重新定义生活”。今年，我看到很多的家居企业广告也是“重新定义家”。所以，今年我一直在反思：“重新定义”到底是什么意思?

最终得出：重新定义生活，应该是回到生活本来的样子。而重新定义家，则是回到家本来应该有的状态。

今年优居携手暨南大学生活方式研究院、艾瑞咨询推出了《2020影响中国家居生活方式趋势报告》，报告中有两点让我触动很深。

一是80、90、00后消费者普遍存在焦虑和压力。前两天，我看了一个非常棒的美国纪录片《压力下的美国人》。片子跟踪采访了十几个不同职业的人群，发现美国人普遍通过吃药缓解焦虑和压力。但是，抗压力真的靠吃药吗?吃药不是根本，最终还是要靠家和自身来缓解。

越来越多的普通人感到焦虑，于是很多人把家当成了释放压力的场所。在我们的报告中，有一个问题是“当你有压力的时候，你会选择通过哪些方式缓解”。结果显示，排在第一的是睡眠。确实，睡眠是最好的疗愈，所以我们才需要研究好好睡觉。另外，好好吃饭、好好陪伴，也都是非常重要的减压方式与场景。

二是80后、90后与00后对“健康攻略”需求突显，会了解室内装修污染等问题，超过半数的新生代受访者对健康问题特别关注。

从报告可以看出，今天所谓的“重新定义家”，实际上就是回到家本位。回顾人类历史，原始时代为什么要有家?因为家是安顿身体和心灵的地方，最初是要解决安全感的问题。所以，家的问题，归根到底是回到净化身心与安放身心的本义。

在今天这样一个时代，大家是不是感受到消费降级或者消费增长放缓?在我看来，诸如“宵夜刺激夜经济”是短暂的，最大的“夜经济”是帮助国人睡个好觉，让每个人都能好好睡觉。好好睡觉，它就是一个大的产业。

我们要寻找商业增长点，靠传统的模式很难实现持续增长。要想长远，就一定要找到源头。凡是人，都要睡觉，这个需求是不会变的，所以它能成为商业增长的源动力。

我们经常听到一个词——相濡以沫。在我看来，人是不应该相濡以沫的，因为寻找源头才能活下去。离开了根源而相濡以沫，最终还是会枯竭而亡。同样，我们需要找到商业的本质与根源，才能实现持续的增长。

总体而言，我们要到平常生活里去发现商业增长的源动力。

新的一年，不管形势如何，愿大家好好生活，带着平常心做一个幸福的人。

关键词： 费勇