低价“冲量”已成过去，彩电巨头逆势上扬

4月20日，《新闻联播》在报道一季度经济观察时重点提及“我国经济发展的动能转换正在加快，新动能对经济的支撑作用正在加强，以4K 为代表的超高清视频产业拉动经济的效应正在显现”，并专门以创维超高清技术的发展为例作了集中报道。

在超高清视屏产业链中，超高清4K、8K电视一直是市场表现最亮眼的产品。根据中国电子视像行业协会的数据，4K电视的渗透率已经接近70%。预计到2020年，中国将成为全球最大的4K电视消费市场。2018年以来，创维、TCL、海信、索尼、三星等国内外主流品牌都在积极布局超高清产业。

作为4K超高清产业的龙头企业，创维的成绩尤为亮眼。借助4K超高清产业的发展，创维电视在2018年整体业绩有了较大的增幅。奥维云网的数据显示，在行业整体低迷的背景下，依托在电视技术和品质研发上的双重突破，创维电视实现了2019年第一季度国内全渠道销售量及销售额的“双第一”。

低价“冲量”已成过去，彩电巨头逆势上扬

对彩电企业来说，刚刚过去的2018年并非一帆风顺。根据奥维云网提供的数据显示，2018年，中国彩电市场的零售量规模为4774万台，同比增长0.5%。零售额整体规模为1490亿元，同比下滑8.6%。虽然在2018年中国彩电市场的零售量规模出现了小幅增长，但从彩电行业的综合表现来看，未来前景仍不乐观。

对此，业内专业人士表示，当前彩电市场的“惨淡”表现与频繁的价格战和激烈的竞争环境密不可分，特别是随着互联网企业的快速冲量，“价格”更是成为了部分企业冲击市场最有利的武器。尽管如此，中国彩电市场的零售量依然没有出现明显的“增长”。特别是2018年成为彩电行业的转折点，行业整体业绩下滑、利润大幅减少，靠低价冲量的时代已经成为彩电行业的“过去式”。

面对极为“亲民”的价格，消费者为何却不为所动?创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾公开表示，并不是市场和用户发生了变化，而是企业已经没有信心推广高端产品。过去几年，彩电行业都是做供应链、做工厂，用拿到的最好的技术“拼接”在一起。但是，在互联网背景下，这种“拼接”会导致同质化现象严重，降低彩电市场竞争门槛。中国彩电高端市场并不拥挤，关键是产品是否有差异化特色。

2018年以来， 创维创造性地把互联网思维融入传统企业，提出了“新硬件”战略，通过“硬件+系统+内容+AI算法”的结合，以创新作为市场驱动，打造差异化产品，推动品牌高端化成绩显著。在OLED领域，创维是当之无愧的市场“一哥”，2019年3月奥维云网最新数据显示，创维OLED电视市场占比持续领先，再次摘得国内全渠道销量第一的桂冠。

特别是创维在超高清领域率先布局，结合自身的产业链生产、研发经验和优秀的硬件能力，与合作伙伴共筑4K生态，不仅有效拉动了企业的产品销售，也为电视行业发展开辟出一条新道路，助推行业走向良性的价值竞争轨道。

“双轮”驱动，让彩电成为智能家居中心

近两年，彩电市场增速放缓，面对来自行业自身发展和外部环境的种种挑战，主流彩电企业加速改革与创新的步伐，力求通过提升企业核心竞争力来应对不断升级的消费需求。对此，业内资深人士表示：“对彩电行业来说，2018年是竞争激烈的一年，想要让企业在逆境中前行，必须要在产品创新、市场营销以及用户体验等方面下足功夫。”

创维能够逆势上扬，与其坚持创新,用新技术、新思维和新的商业模式驱动发展密不可分。近年来创维一直在OLED技术、画质芯片、杜比全景声、全时AI和专属外观设计这5大方向上进行布局。通过对多种先进技术的综合应用，打通技术边界，打造出新的硬件产物。

在技术创新方面，创维一直在寻找“一个支点”，让彩电成为家庭智能的中心。其通过Swaiot™系列产品的发布，彻底改变了消费者对电视的认知。基于Swaiot™，电视将成为用户与家庭中其它智能硬件交互的媒介，通过创维电视独有的TrensAI™功能，用户可以实现与全屋智能硬件之间的远场语音实时交互及控制，获得前所未有的智慧家居体验。

在营销方面，创维采用全新的分总负责制，充分释放权限给分公司，取消审批、申报制等。在这个过程中，销售人员的潜能被有效的发挥出来，产品的差异化逐渐取代价格成为拉动产品市场竞争力的主要因素，这样做的成效很显著，2018年以来，特别是下半年之后，创维的市场份额快速提升。

对于中国彩电市场王志国依然信心十足，认为电视仍是存在溢价能力和空间的产品。他曾在不久前的采访中告诉《中国电子报》记者，创维2019年仍将坚持两条主线，第一，做好产品，为电视赋能，提升用户体验。第二，做好营销，提高营销团队作为产品与消费者之间的纽带作用，让消费和能够感知到创维电视的电视，愿意为价值买单。

“软硬”结合，打造超高清完整价值链

在过去几年，4K电视逐渐得到普及，但是4K视频产业生态还不完善，导致4K电视成为客厅的摆设，用户并没有享受到4K电视带来的优质的视觉体验。

众所周知，4K内容始终是阻碍4K走进观众的最大的绊脚石，为了更好的推动4K超高清产业的发展，中央广播电视总台于2018年10月开播4K超高清频道，满足广大观众对4K内容的需求。在央视4K频道开播仅一个多月后，创维就与之签署战略合作签约，成为央视4K频道独家合作伙伴，以充分满足用户日益升级的视觉体验需求。

庞大精细的4K内容会十分考验终端显示设备的表现力。央视选择创维，正是因为创维是行业最优秀的品牌，他们更了解内容创作者与观众的根本需求。因为只有让好的4K内容与好的电视硬件完成匹配，才能更好地诠释新硬件价值和4K内容的价值，突破超高清产业的内容瓶颈。

事实上，创维早就着手打造完整的4K产业生态链。除了努力补齐4K内容的短板，创维还与产业链上游的面板企业LG D展开了紧密合作。创维是中国最先进的电视科技企业，也是领先的OLED企业，中国市场每两台OLED电视就有一台来自创维。LGD看重的是创维在中国市场强大的竞争优势与品牌影响力。借力创维在中国市场上的长久积累，LGD将在中国拓展更多成熟业务。这种信任的一个明证是，2019年创维获得LGD的OBM资质，创维成为OLED厂商中唯一获得自由品牌经营资质的企业。

在国家对超高清产业大力支持，推动超高清视频在各个领域的应用的背景下，创维已经为超高清产业爆发性增长做好了准备。通过加速布局超高清产业，创维不仅为自己培育了新动能和新增长点，也契合了国家发展超高清视频产业的政策，将有力拉动整个产业链的发展，成为国家经济高质量发展的典范。

关键词： 彩电 逆势上扬